太突然，知名品牌申請(qǐng)破產(chǎn)！網(wǎng)友唏噓……

(相關(guān)資料圖)

昨天（20日)

“上海破產(chǎn)法庭”發(fā)布了一則公告：

拉夏貝爾，期待與您牽手！

要知道，這個(gè)公號(hào)發(fā)布的

都是破產(chǎn)清算的企業(yè)……

提到這個(gè)服裝品牌

很多人都不陌生

曾排名國(guó)內(nèi)服裝品牌第一

最輝煌時(shí)直營(yíng)門(mén)店近一萬(wàn)家

公司官網(wǎng)顯示，拉夏貝爾成立于1998年，是一家定位于大眾消費(fèi)市場(chǎng)的多品牌、全渠道運(yùn)營(yíng)的時(shí)裝集團(tuán)。2003年，公司戰(zhàn)略調(diào)整為直營(yíng)模式，2011年改制為股份制公司，2014年于香港聯(lián)交所上市，三年后在上交所上市。

上市募得巨額資金，為公司的快速擴(kuò)張積累了豐厚的資本。輝煌時(shí)期，拉夏貝爾被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)發(fā)展速度最快的女裝品牌”“中國(guó)女裝第一股”，是國(guó)內(nèi)首家A股 H股上市的服裝公司。天風(fēng)證券在2017年9月的研報(bào)中表示：拉夏貝爾市場(chǎng)占有率排名全國(guó)第三，占比達(dá)到5%，由于排名前兩位的均為國(guó)際品牌，拉夏貝爾在國(guó)內(nèi)服裝品牌中排名第一。

最輝煌的時(shí)候全國(guó)的直營(yíng)門(mén)店近10000家，也是行業(yè)里唯一一家在同時(shí)在港股和A股上市的服飾企業(yè)。

據(jù)南方周末2021年報(bào)道，從2014年開(kāi)始，用三年時(shí)間將店面數(shù)量增長(zhǎng)突破9000家，再用三年半的時(shí)間，關(guān)閉店面9021家。

但從2016年起，拉夏貝爾已增收不增利，電商的沖擊、線下客流的減少和分散，直營(yíng)模式成為了公司沉重的負(fù)擔(dān)。

2022年，4月14日晚，新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司公告表示：上交所決定終止公司A股股票上市，自2022年4月22日起，公司A股股票進(jìn)入退市整理期。直至今天，正式進(jìn)入破產(chǎn)清算，招募投資人。

2021年時(shí)曾因破產(chǎn)傳聞

被消費(fèi)者“野性消費(fèi)”

2021年11月，拉夏貝爾曾發(fā)布公告，公司債權(quán)人嘉興誠(chéng)欣制衣有限公司、海寧紅樹(shù)林服飾有限公司、浙江中大新佳貿(mào)易有限公司向法院遞交了《破產(chǎn)申請(qǐng)書(shū)》，申請(qǐng)對(duì)拉夏貝爾進(jìn)行破產(chǎn)清算。

公告中還稱，拉夏貝爾未收到法院有關(guān)本次破產(chǎn)清算的任何裁定，本次債權(quán)人申請(qǐng)公司破產(chǎn)清算存在非常大的不確定性。

拉夏貝爾是否會(huì)破產(chǎn)清算尚未可知，不過(guò)當(dāng)“拉夏貝爾被申請(qǐng)破產(chǎn)清算”的消息登上熱搜時(shí)，不僅引發(fā)了網(wǎng)友的集體回憶殺，也激起了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

在拉夏貝爾天貓官方旗艦店直播間，當(dāng)日有21.1萬(wàn)人觀看，觀看人數(shù)逐日持續(xù)走高。在此之前，直播間的人數(shù)往往只有幾萬(wàn)人。直播間里推出“1件9折，2件8.7折，3件8.5折，湊單低至7.1折”的折扣活動(dòng)。不少網(wǎng)友除了詢問(wèn)商品信息，還會(huì)問(wèn)“是否真的破產(chǎn)了”“破產(chǎn)了商品會(huì)便宜嗎”，線上店鋪還有滿700減600的高折扣活動(dòng)。

消費(fèi)者狂熱購(gòu)買下，店鋪發(fā)貨通知顯示，“由于店鋪活動(dòng)訂單激增，倉(cāng)庫(kù)人手不足，所以發(fā)貨時(shí)間會(huì)有所延遲。”

2021年，拉夏貝爾蘇寧官方旗艦店截圖

但是，被消費(fèi)者“瘋狂”撿漏的拉夏貝爾，依然“壞事”一樁接著一樁。當(dāng)年11月，公告顯示，原控股股東、實(shí)際控制人邢加興的一致行動(dòng)人上海合夏投資有限公司也因非經(jīng)營(yíng)性占用拉夏貝爾資金950萬(wàn)元，被采取責(zé)令改正措施。拉夏貝爾的財(cái)務(wù)狀況。財(cái)報(bào)顯示，拉夏貝爾前三季度營(yíng)收僅3.65億元，同比下降78.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損達(dá)2.89億元。

飛速擴(kuò)張也給品牌留下了隱患，一方面庫(kù)存積壓過(guò)高，另一方面頻頻陷入質(zhì)量和設(shè)計(jì)爭(zhēng)議。此外，公司“多品牌、直營(yíng)為主”的經(jīng)營(yíng)模式也無(wú)法發(fā)揮1 1＞2的效果，反而導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本日益增加。

2019年，為應(yīng)對(duì)下滑的業(yè)績(jī)，拉夏貝爾選擇關(guān)掉虧損門(mén)店，開(kāi)放加盟、聯(lián)營(yíng)店，并出售部分固定資產(chǎn)。