端午旅游市場火熱

攜程官微發(fā)布的2023年端午假期出游趨勢預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，端午假期出境游預(yù)訂同比增長超12倍;端午假期，上海、北京、安吉的露營地最受歡迎，其中上海露營訂單同比增長7倍;從目前預(yù)訂情況看，昆明端午假期酒店、機票訂單同比增長610%。此外，馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，“端午去哪”近一周熱度環(huán)比增長240%，利用三天假期在城郊或“2小時高鐵圈”內(nèi)的周邊短途游是大多數(shù)游客的首選。

(資料圖片僅供參考)

民俗游熱度維持高位，文化和旅游產(chǎn)品供給豐富。傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為端午節(jié)假日旅游市場的重要特征，多地推出龍舟比賽、漢服游園以及包粽子、制香包等體驗類活動，融“傳統(tǒng)文化風(fēng)俗”于“旅游度假場景”，為游客提供更多消費選擇。山東泰安舉辦“天燭勝境”端午民俗文化祈福節(jié)，推出“千年非遺——火龍鋼花”等夜間表演。貴州貴陽舉辦“我們的節(jié)日·端午節(jié)暨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承系列活動”。甘肅天水推出“著漢家服飾，游玉泉仙境”、“詩禮雅韻 醉美秦風(fēng)”端午詩會等活動。云南楚雄專門推出多條端午節(jié)主題游線路，帶游客體驗包粽子、制香囊、劃龍舟等多彩民俗文化。青島嶗山風(fēng)景區(qū)推出“免門票”大禮包，并面向廣大游客發(fā)放專項消費券，進一步助力企業(yè)紓困。

數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，帶來文化和旅游新體驗。各地利用5G、AR、VR、AI等數(shù)字技術(shù)，積極開展云演藝、云娛樂、云旅游等豐富多彩的線上文化和旅游活動，以多維度、多視角給廣大人民群眾帶來沉浸式新體驗。北京舉辦“云上端午——云賞·云游”系列主題活動，重慶銅梁與臺灣彰化鹿港古鎮(zhèn)聯(lián)合舉辦“渝臺云上端午”，云南迪慶舉辦“迪慶·香格里拉云上端午賽馬節(jié)”等活動。河北、浙江、江蘇、四川、湖南等地強化智慧旅游技術(shù)應(yīng)用，方便游客通過景區(qū)官方微信公眾號，一站式獲取預(yù)約、限流、疫情防控、管理服務(wù)等信息，利用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)游客錯峰出游，實現(xiàn)科學(xué)管控、智慧限流。

本地游、周邊游、自駕游成主導(dǎo)，親子、露營產(chǎn)品受到市場青睞。受疫情影響，消費者決策周期和出游半徑縮短，以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。

一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂園周邊酒店預(yù)訂火熱，端午民俗、農(nóng)耕采摘、露營野餐、漂流消暑成為端午節(jié)假期四大熱門主題。上海居民放松休閑需求旺盛，北京京郊旅游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。端午節(jié)假期緊隨六一兒童節(jié)，親子出游成為市場一大亮點，以親子、家庭為主題的特色農(nóng)莊、民宿、美術(shù)館、博物館等深受歡迎，北京、上海歡樂谷等景區(qū)恢復(fù)開放，吸引了一大批親子游家庭。露營產(chǎn)品火爆，上海牛路野營海灣森林公園露營地于6月2日起在某線上平臺開放預(yù)訂，不足半天，該營地6月3日的過夜露營產(chǎn)品即全量售罄。

2022年端午節(jié)旅游收入258.2億元

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。全國文化和旅游假日市場總體安全平穩(wěn)有序。

利好政策不斷，旅游企業(yè)經(jīng)營信心和游客出游熱情得到快速修復(fù)。端午節(jié)前，各地紛紛出臺支持文化和旅游恢復(fù)發(fā)展的利好政策，助力文化和旅游市場復(fù)蘇。文化和旅游部印發(fā)通知，對跨省旅游“熔斷”機制進行調(diào)整，將跨省團隊旅游“熔斷”區(qū)域進一步精準到縣(區(qū))域。各地積極響應(yīng)，河南、湖南、貴州、江西、廣西、浙江、吉林、天津、內(nèi)蒙古等地相繼宣布恢復(fù)跨省團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)，各大OTA平臺旅游搜索大幅增長。南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長沙等低風(fēng)險地區(qū)中遠程旅游產(chǎn)品搜索及預(yù)訂量增長明顯。

旅游企業(yè)順勢而為，爭相推出針對中老年人的長線游、針對家庭游的親子露營等旅游產(chǎn)品。與清明節(jié)和五一假日旅游市場景氣局限在客源城市不同，端午節(jié)假期云南、貴州、海南、吉林、新疆等中遠程目的地市場景氣明顯回暖，全國旅游市場的區(qū)域均衡性提升。

端午旅游行業(yè)盈利逐步復(fù)蘇

端午節(jié)假期旅游業(yè)將延續(xù)快速恢復(fù)趨勢，特別是在去年低基數(shù)下旅游人次預(yù)計保持較快增長，旅游消費實現(xiàn)較快修復(fù)，旅游、酒店、交通運輸相關(guān)行業(yè)預(yù)計在假期出游熱催化下實現(xiàn)進一步復(fù)蘇。

節(jié)假日出行情況來看：元旦、春節(jié)假期，國內(nèi)旅游人數(shù)分別為0.52億人次、2.51億人次，同比分別下降5.3%、2.0%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入分別為255.09億元、2891.98億元，同比分別下降6.6%、3.9%。清明假期三天，國內(nèi)旅游出游7541.9萬人次，同比下降26.2%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入187.8億元，同比下降30.9%。“五一”小長假期間，國內(nèi)旅游出游1.6 億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入646.8 億元。

國民文化休閑需求日漸凸顯、觀光旅游市場仍然是基礎(chǔ)市場。從國民需求變化來看，文化休閑需求日漸凸顯。文化休閑游成為節(jié)日期間主流的旅游休閑。2019年春節(jié)期間傳統(tǒng)民俗和民間文化最受歡迎。春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到34.8%。

《2023年端午假期旅游預(yù)測報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗贩Q，截至6月4日的平臺搜索量和提前預(yù)訂量看，今年端午節(jié)假期我國旅游市場有望延續(xù)“五一”勢頭。

數(shù)據(jù)顯示，受假期時長影響，端午節(jié)假期出行仍是周邊游、短途游居多。但得益于通暢的高鐵線路和低價機票，圍繞大城市的“2小時旅游圈”成為出行新趨勢。如從北京出發(fā)，1小時可實現(xiàn)京津冀多個城市通達，2小時能到達遼寧朝陽、山西大同、山西陽泉、山東德州、山東濟南等城市;上海和杭州的2小時旅游圈，可覆蓋江蘇南京、南通、鹽城，安徽宣城、滁州、馬鞍山等;廣州出發(fā)2小時內(nèi)可抵達湖南衡陽、郴州，廣西梧州等。

從城市選擇看，北京、成都、上海、廣州、武漢、長沙、重慶、西安等熱門旅游城市熱度不減;青島、威海、杭州、廈門等沿海城市熱度增長明顯。

從旅游成本看，價格相對友好。相較“五一”，端午節(jié)機票平均支付價格降低近二成。從提前預(yù)訂量來看，旅客量也不會達到“五一”量級，除熱門旅游城市外，大多數(shù)城市將迎來“不貴、不擠”的假期。

展望全年，我國經(jīng)濟韌性較強，居民消費潛力較大，隨著我國經(jīng)濟較快復(fù)蘇，疊加“穩(wěn)增長，促消費”政策進一步發(fā)力釋放消費潛力，旅游相關(guān)行業(yè)將進一步回暖，企業(yè)業(yè)績得到修復(fù)。

旅游行業(yè)報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對行業(yè)進行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機構(gòu)等單位準確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握旅游行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、旅游行業(yè)發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國旅游行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多旅游行業(yè)前景及現(xiàn)狀情況，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。