文化IP，也可以活用成招商引資的永磁體。不止是請名人名嘴簡單的吸睛。

(資料圖)

自5月中旬榕江縣“村超”開賽以來，這場鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽的熱度持續(xù)攀升，多日霸占社交媒體熱榜、熱搜。網(wǎng)友驚嘆：村里的足球隊(duì)居然也能踢出“世界波”。

5月13日,體育名嘴韓喬生親臨現(xiàn)場解說,感嘆“村超”接地氣。

6月22日,前國腳范志毅抵達(dá)榕江,第二天率領(lǐng)球隊(duì)“果洛藏族自治州阿尼瑪卿足球聯(lián)隊(duì)”,對陣榕江代表隊(duì)。

下個(gè)月陳百祥、譚詠麟等所在的香港明星足球隊(duì)也將出戰(zhàn)。

而在6月，湖南株洲最熱鬧的文體盛會(huì)莫過于廠BA。

幾輪賽事下來，來自株洲12支家企業(yè)的產(chǎn)業(yè)工人，脫下工作服、穿上籃球服，用鋼鐵直男的氣勢，讓整個(gè)制造名城為之吶喊。

該圖為株洲日報(bào)全媒體記者劉振拍攝

場上揮汗如雨、打出風(fēng)格、戰(zhàn)出水平，場外小吃夜市、地?cái)偽幕屓w市民眼睛看不贏、嘴巴吃不停、手里買不完。

株洲的企業(yè)文化，由此出圈，已成必然。

“體育+娛樂”“籃球+音樂”成了這個(gè)初夏的株洲最熱。

但似乎還少了點(diǎn)什么？

盡管通過各種直播、短視頻，場上精彩、場下花絮，株洲這一輪廠BA的傳播，吸引了外界數(shù)以億計(jì)的關(guān)注。

但歸根到底，和此前多地舉辦的村超、村BA，以及同期在廣東恩平舉行的廠BA一樣，更多的是一種地方特色展示，一個(gè)文化、旅游和體育的跨界營銷。

打完就結(jié)束了，或許會(huì)是廠BA不得不面臨的一個(gè)問題。

該圖為株洲日報(bào)全媒體記者劉振拍攝

可不可以不結(jié)束？

顯然不行，打來打去會(huì)打出球員肌肉疲勞、觀眾審美疲勞。

打完還可以繼續(xù)，或許會(huì)是解決這一難題的方法，甚至于是制造名城迫切需要的一個(gè)由頭。

如何繼續(xù)？“約架”。

本地企業(yè)之間籃球聯(lián)賽打完，可以邀約外地企業(yè)籃球隊(duì)前來打友誼賽，甚至歡迎組隊(duì)切磋，讓熱浪繼續(xù)。

但目標(biāo)并不僅止步于此，否則就依然是一場帶了特定標(biāo)簽的籃球賽。

不能光想著拉動(dòng)本地消費(fèi)，還可以拉來外地強(qiáng)援。

不妨設(shè)想一下，將廠BA作為一個(gè)招商引資或工業(yè)研學(xué)游的由頭，鎖定想要招攬來株興業(yè)的外地企業(yè)，邀請廠隊(duì)來株打一場廠BA。

場上球員切磋技戰(zhàn)術(shù)、廠里球隊(duì)交流技工貿(mào)；一場球賽打下來，比賽第二，友誼第一，參觀交流學(xué)習(xí)不耽誤。

順便體驗(yàn)下株洲的熱情和熱望，為后續(xù)引流入株種下友誼樹。

如此一來，廠BA的破圈，就不止是文化破圈、消費(fèi)破圈，更是以“廠”之名、以“球”聚友的城市之約。

甚至于可以由此組建株洲廠BA的夢之隊(duì)，代表株洲去外地做企業(yè)交流，順便宣傳株洲企業(yè)文化、營商氛圍，內(nèi)引外聯(lián)、成為國內(nèi)獨(dú)一的“株洲現(xiàn)象”。

而不僅僅是熱熱鬧鬧打一場企業(yè)職工籃球聯(lián)賽那么簡單。

如此一來，廠BA年年可辦、月月能打。

其文化經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也就不局限于本地居民消費(fèi)的三瓜兩棗。

而是在祖國大地的籃球場上、產(chǎn)業(yè)鏈里為株洲破圈了。

村超已經(jīng)打了個(gè)樣，但在文旅體范疇，廠BA能否超越之，拭目以待。

刊載于《株洲日報(bào)》2023年6月21日“天臺(tái)時(shí)評”專欄，刊載時(shí)有刪節(jié)

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）