文化IP，也可以活用成招商引資的永磁體。不止是請名人名嘴簡單的吸睛。

(資料圖)

自5月中旬榕江縣“村超”開賽以來，這場鄉(xiāng)村足球聯賽的熱度持續(xù)攀升，多日霸占社交媒體熱榜、熱搜。網友驚嘆：村里的足球隊居然也能踢出“世界波”。

5月13日,體育名嘴韓喬生親臨現場解說,感嘆“村超”接地氣。

6月22日,前國腳范志毅抵達榕江,第二天率領球隊“果洛藏族自治州阿尼瑪卿足球聯隊”,對陣榕江代表隊。

下個月陳百祥、譚詠麟等所在的香港明星足球隊也將出戰(zhàn)。

而在6月，湖南株洲最熱鬧的文體盛會莫過于廠BA。

幾輪賽事下來，來自株洲12支家企業(yè)的產業(yè)工人，脫下工作服、穿上籃球服，用鋼鐵直男的氣勢，讓整個制造名城為之吶喊。

該圖為株洲日報全媒體記者劉振拍攝

場上揮汗如雨、打出風格、戰(zhàn)出水平，場外小吃夜市、地攤文化更讓全體市民眼睛看不贏、嘴巴吃不停、手里買不完。

株洲的企業(yè)文化，由此出圈，已成必然。

“體育+娛樂”“籃球+音樂”成了這個初夏的株洲最熱。

但似乎還少了點什么？

盡管通過各種直播、短視頻，場上精彩、場下花絮，株洲這一輪廠BA的傳播，吸引了外界數以億計的關注。

但歸根到底，和此前多地舉辦的村超、村BA，以及同期在廣東恩平舉行的廠BA一樣，更多的是一種地方特色展示，一個文化、旅游和體育的跨界營銷。

打完就結束了，或許會是廠BA不得不面臨的一個問題。

該圖為株洲日報全媒體記者劉振拍攝

可不可以不結束？

顯然不行，打來打去會打出球員肌肉疲勞、觀眾審美疲勞。

打完還可以繼續(xù)，或許會是解決這一難題的方法，甚至于是制造名城迫切需要的一個由頭。

如何繼續(xù)？“約架”。

本地企業(yè)之間籃球聯賽打完，可以邀約外地企業(yè)籃球隊前來打友誼賽，甚至歡迎組隊切磋，讓熱浪繼續(xù)。

但目標并不僅止步于此，否則就依然是一場帶了特定標簽的籃球賽。

不能光想著拉動本地消費，還可以拉來外地強援。

不妨設想一下，將廠BA作為一個招商引資或工業(yè)研學游的由頭，鎖定想要招攬來株興業(yè)的外地企業(yè)，邀請廠隊來株打一場廠BA。

場上球員切磋技戰(zhàn)術、廠里球隊交流技工貿；一場球賽打下來，比賽第二，友誼第一，參觀交流學習不耽誤。

順便體驗下株洲的熱情和熱望，為后續(xù)引流入株種下友誼樹。

如此一來，廠BA的破圈，就不止是文化破圈、消費破圈，更是以“廠”之名、以“球”聚友的城市之約。

甚至于可以由此組建株洲廠BA的夢之隊，代表株洲去外地做企業(yè)交流，順便宣傳株洲企業(yè)文化、營商氛圍，內引外聯、成為國內獨一的“株洲現象”。

而不僅僅是熱熱鬧鬧打一場企業(yè)職工籃球聯賽那么簡單。

如此一來，廠BA年年可辦、月月能打。

其文化經濟效應，也就不局限于本地居民消費的三瓜兩棗。

而是在祖國大地的籃球場上、產業(yè)鏈里為株洲破圈了。

村超已經打了個樣，但在文旅體范疇，廠BA能否超越之，拭目以待。

刊載于《株洲日報》2023年6月21日“天臺時評”專欄，刊載時有刪節(jié)

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）