作為國際MCN行業(yè)的重要盛會(huì)，為期兩天的2023上海國際MCN大會(huì)暨品質(zhì)生活節(jié)已圓滿落幕。本屆大會(huì)不僅為MCN行業(yè)注入了新動(dòng)力，也展示了上海作為國際大都市的創(chuàng)新魅力和數(shù)字經(jīng)濟(jì)大賽道的活力。

上海國際MCN大會(huì)不僅是全國第一個(gè)由省市級(jí)多個(gè)政府部門聯(lián)合主辦的MCN大會(huì)，也是全球第一個(gè)由世界城市主辦的國際MCN大會(huì)。在這背后，離不開上海市國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)（以下簡稱“上海市貿(mào)促會(huì)”）的傾力支持和指導(dǎo)，而從城市建設(shè)和發(fā)展層面，作為活動(dòng)主辦方之一的上海貿(mào)促會(huì)，對大會(huì)顯然有著更大的布局，更多的期待，更深層次的思考。

(資料圖)

上海市國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)會(huì)長周敏浩在大會(huì)上發(fā)言。

6月16日下午，澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者對上海市國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)會(huì)長周敏浩進(jìn)行了專訪。

周敏浩表示， 從全球范圍看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的城市，一定是法制健全、市場活躍、人才集聚、國際化程度高的地方，也一定是鼓勵(lì)創(chuàng)新、寬容失敗、廣泛包容的地方。

“我們主辦上海國際MCN大會(huì)，就是要?jiǎng)訂T政產(chǎn)學(xué)研等各方面的力量，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新高地，培育數(shù)字生活新風(fēng)尚，培育數(shù)字體驗(yàn)新場景，讓更多的MCN機(jī)構(gòu)，在上海創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)富。”周敏浩說道。

讓擁有奇思妙想的人在上海找到同類

“有一本很有名的書叫《小趨勢》，作者正傳遞了這樣的一個(gè)思想，有一些人是更適合生活在大城市的。這也解釋了為什么上海可以吸引眾多海內(nèi)外MCN資源匯聚于此。”周敏浩解釋道，MCN這個(gè)行業(yè)本質(zhì)上是一種文化創(chuàng)新，而大城市有更多的元素可以讓人去吸收、去了解。“一般來說，所有的新興產(chǎn)業(yè)，特別是和文化相關(guān)的，幾乎都在頭部城市。特別是有一批擁有奇思妙想的人，在這里他們更容易找到同類?！?/p>

提出“小趨勢”這個(gè)概念的是未來學(xué)家馬克·佩恩，他認(rèn)為，社會(huì)不再是一個(gè)大熔爐，而是被分成了一個(gè)個(gè)有著不同喜好和生活方式的群體。那些小的、新的、熱情的群體，正在社會(huì)發(fā)展中起著重大作用。“小趨勢”與大城市，在MCN的賽道里實(shí)現(xiàn)了完美表達(dá)，也服務(wù)了大城市更多的個(gè)性化的小而美。

上海中心視角俯瞰黃浦江兩岸。

以旅游為例，在上?？梢酝诰蚨鄺l網(wǎng)紅打卡線路，“大城市本身的經(jīng)濟(jì)社會(huì)規(guī)模容量比較大，所以它可以激發(fā)出更多的角度去創(chuàng)作探尋?！敝苊艉仆瑫r(shí)認(rèn)為，從全球范圍看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的城市，一定是法制健全、市場活躍、人才集聚、國際化程度高的地方，也一定是鼓勵(lì)創(chuàng)新、寬容失敗、廣泛包容的地方。

得益于中國龐大的市場規(guī)模和多形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尤其是短視頻平臺(tái)的發(fā)展，MCN行業(yè)從2015年起迎來爆發(fā)式增長。根據(jù)中國指數(shù)研究院發(fā)布的《2021中國紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，2020年中國紅人新經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模突破1.3萬億元，預(yù)計(jì)到2025年，中國紅人新經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過6.7萬億元。

2019年也被廣泛地認(rèn)為是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的元年，此后的幾年來，隨著直播、短視頻等形態(tài)的飛速發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)在各大平臺(tái)正在迅速擴(kuò)張?！岸兑粢埠?，小紅書也好。實(shí)際上隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在每個(gè)人都是媒體人。與此同時(shí)也誕生了很多新媒體的平臺(tái)，以抖音用戶舉例，一個(gè)人的粉絲從1萬到10萬，再從10萬到100萬之后，他就要考慮變現(xiàn)。現(xiàn)在時(shí)代不一樣了，也給經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來很多新的思考。上海市貿(mào)促會(huì)作為政府領(lǐng)導(dǎo)的機(jī)構(gòu)，我們要起到引導(dǎo)作用?！敝苊艉票硎尽?/p>

“上海市商務(wù)委員會(huì)副主任周嵐提到，今年1到4月，上海實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物交易額有4000多億元，與此相比，那些實(shí)體小店，日子就難了。那么，我們通過這些平臺(tái)，既要豐富人們的生活，將來還要慢慢地滲透到社會(huì)機(jī)構(gòu)中，比如這些店鋪怎么可以在網(wǎng)上活下去，這是我們需要去探索的問題?！?/p>

“宣傳會(huì)觸發(fā)消費(fèi)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它可以變成無限的可能?！敝苊艉埔宰筒槔?，他說，網(wǎng)絡(luò)上一條條短視頻就可以讓淄博燒烤火起來，雖然對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的實(shí)際拉動(dòng)有限，不過，通過這樣的宣傳，卻可以給一個(gè)城市帶來很多的想象空間，關(guān)乎這個(gè)城市的營商環(huán)境、人文環(huán)境、很可能就會(huì)吸引很多的企業(yè)到這個(gè)城市來發(fā)展。

全國第一，也是全球第一

“圍繞中心工作、培育新興業(yè)態(tài)、推動(dòng)跨界賦能?！敝苊艉朴?8個(gè)字概括了上海市貿(mào)促會(huì)發(fā)起上海國際MCN大會(huì)的初衷。

周敏浩表示，從戰(zhàn)略的高度看，MCN具有交互、智能、跨界、共享的優(yōu)勢，體現(xiàn)了文化新媒體和在線新經(jīng)濟(jì)的雙重屬性，成為推動(dòng)“經(jīng)濟(jì)、生活、治理”全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的強(qiáng)勁引擎。上海市貿(mào)促會(huì)緊緊圍繞貫徹市委和市政府的中心工作，推動(dòng)上海國際MCN大會(huì)成為全國第一個(gè)由省市級(jí)多個(gè)政府部門聯(lián)合主辦的MCN大會(huì)，也是全球第一個(gè)由世界城市主辦的國際MCN大會(huì)。

MCN依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)全時(shí)空、全流程、全解析、全地域的特點(diǎn)，把在地、在場、在線的三種生產(chǎn)方式有機(jī)地結(jié)合起來。它作為一種數(shù)字化新業(yè)態(tài)，本身也有發(fā)展的規(guī)律，包括需要加強(qiáng)供需對接，不斷擴(kuò)大服務(wù)市場；需要全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，把投資、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、品牌、第三方服務(wù)等有機(jī)結(jié)合等?！拔覀冎鬓k上海國際MCN大會(huì)，就是要?jiǎng)訂T政產(chǎn)學(xué)研等各方面的力量，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新高地，培育數(shù)字生活新風(fēng)尚，培育數(shù)字體驗(yàn)新場景，讓更多的MCN機(jī)構(gòu)，在上海創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)富?！敝苊艉普f道。

在推動(dòng)跨界賦能方面，周敏浩指出，2023年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議把擴(kuò)大內(nèi)需放在五大任務(wù)的第一位。發(fā)展MCN新業(yè)態(tài)正可以發(fā)揮靈活、互動(dòng)、在線、智能的優(yōu)勢，提升內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用，著力消除制約居民消費(fèi)的不利因素，滿足人民群眾對美好生活的需求多做貢獻(xiàn)?！皬娜ツ暌詠?，在市貿(mào)促會(huì)主辦和參與的進(jìn)博會(huì)、上海車展、上海書展、長三角文博會(huì)等重大品牌項(xiàng)目中，MCN作為新力量發(fā)揮了積極作用。”

2022年11月9日，第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在國家會(huì)展中心（上海）舉辦。消費(fèi)品展區(qū)，工作人員正在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播。 中新社記者 殷立勤 攝

隨著兩屆上海國際MCN大會(huì)的成功舉辦，上海國際MCN大會(huì)不僅在業(yè)界打響了知名度，在MCN行業(yè)的發(fā)展中也起到了引領(lǐng)的作用，上海市貿(mào)促會(huì)則發(fā)揮著不可替代的作用。

周敏浩說，上海市貿(mào)促會(huì)在國際貿(mào)易、金融、法律、以及物流、制造業(yè)等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在開展國際仲裁、拓展國際商會(huì)等方面擁有強(qiáng)大的實(shí)力。我們將根據(jù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和MCN的發(fā)展，不斷探索新規(guī)律，培育新主體，開辟新賽道，全方位做好保駕護(hù)航。

此外，上海市貿(mào)促會(huì)也將發(fā)揮涉外人才、涉外服務(wù)、涉外貿(mào)易等方面的優(yōu)勢，通過“在線、在地、在場”相結(jié)合、多渠道、多模式的交易服務(wù)，推動(dòng)MCN與全球優(yōu)質(zhì)企業(yè)、商品、技術(shù)、服務(wù)相結(jié)合，在引入更多國際資源的同時(shí)，助力中西部地區(qū)“接軌大上海，融入長三角，秀出世界波”，推動(dòng)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，推動(dòng)國內(nèi)和國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。