如果要問最近一段時間哪家公司最火？轉(zhuǎn)型直播帶貨的新東方無疑是其中的佼佼者，剛剛公布向好財報，更是實現(xiàn)了連續(xù)多日的大漲，面對著持續(xù)大漲的新東方在線，很多人都在問新東方到底該怎么看？新東方現(xiàn)象又該如何分析呢？

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一、新東方在線連續(xù)多日大漲？

據(jù)東方財富網(wǎng)的報道，截至9月2日收盤，新東方在線尾盤漲超12%，最高觸及34港元，續(xù)刷2020年10月初以來新高。

據(jù)揚子晚報的統(tǒng)計，新東方在線收獲了日線“10連漲”，目前10個交易日累計漲幅約70%。若將時間拉長到近三個月，則新東方在線的股價已經(jīng)暴漲717%。

消息面上，近日，新東方在線公布了2022財年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月31日，該公司實現(xiàn)總營收8.99億元，同比減少約36.7%。經(jīng)調(diào)整后凈虧損3.64億元，同比收窄72%。

就新東方直播電商業(yè)務而言，截至2022年5月31日，公司直播電商營收為2460萬元，毛利率為37.8%。

據(jù)媒體報道，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強在出席2022財年業(yè)績電話會議時表示，“雖然俞老師（指新東方創(chuàng)始人俞敏洪）說允許東方甄選每年虧一個億，但是沒想到今年就盈利了。”

微博上，“東方甄選三個月帶貨20億”的話題也沖上熱搜。

前不久，東方甄選宣布，與順豐物流、京東物流達成緊密合作伙伴關(guān)系，在北京、廣州、杭州、鄭州、成都5個城市，計劃建立20個自營產(chǎn)品倉庫，為自營產(chǎn)品提供面向全國的物流服務保障。據(jù)悉，東方甄選已推出獨立的APP平臺，目前累計總下載量接近20萬。

二、全面轉(zhuǎn)型直播的新東方該怎么看？

我們看到當前新東方在線實現(xiàn)了業(yè)績的高速增長，甚至于股價的連續(xù)上漲，很多人都在問當前的新東方在線，我們該怎么看新東方在線的未來又該進行如何的分析？

首先，新東方在線的走紅實際上是一個大家都很意料之外的事情，但同樣也是一個意料之中的事情，為什么這么說呢，最核心的原因就是整個新東方在線具有比較強的市場競爭力，新東方在線作為一家非常有名的公司，之前面臨了比較大的市場環(huán)境變化的壓力，當時很多人都不看好，像新東方在線這樣的教育企業(yè)，都擔心這家公司會出現(xiàn)比較大的問題，但是我們看到是新東方才行，在整個直播市場上借助自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)了快速的走紅，甚至短時間內(nèi)實現(xiàn)了盈利，從而在市場上具有了極強的市場競爭優(yōu)勢。

其次，當前新東方在線之所以股價有如此好的表現(xiàn)，最核心的原因還是新東方在線，在轉(zhuǎn)型直播的過程之中，在整個直播市場之上形成了較強的市場影響力，以董老師為代表的一系列新東方的主播，在市場上不斷的被市場所接受，而且他們相對而言更高的素質(zhì)也讓整個直播市場有了更多的改變，可以說新東方在線既借助直播實現(xiàn)了自己的轉(zhuǎn)型，甚至于實現(xiàn)了求生，另一方面也是新東方的進入，讓整個直播市場整體的質(zhì)量有了一個比較大的提升，這也是為什么資本市場如此看好新東方在線的原因。

第三，從長期市場發(fā)展的角度來說，我們可以說直播帶貨市場可能也只是一個比較有現(xiàn)象級的事件，但是從整個市場的變化而言，直播帶貨市場未來一定會走向平淡，新東方在線的這個轉(zhuǎn)型很成功，但是它到底能夠在直播帶貨的市場之上，給自己形成多長的差異化競爭優(yōu)勢，甚至于不斷的推動自身的高速發(fā)展，這可能是一個比較大的未知數(shù)，如果市場的整體增速出現(xiàn)下滑的趨勢的話，新東方在線還能夠有多長時間的盈利，這可能是其必須要回答的問題。