端午時，龍舟競。今年的端午節(jié)，“佛山龍舟”創(chuàng)下了熱度新紀錄。

有多火？先看兩個場景：佛山南海疊滘，河涌兩岸擠得密不透風，不乏從全國各地趕來游客們，只為一睹龍舟漂移的風采；佛山順德勒流則出現(xiàn)“塞船”，珠三角百只龍舟沿著水路，自發(fā)集聚于此進行“點睛”，現(xiàn)場鑼鼓齊鳴，岸上圍觀者眾。

再看幾組數(shù)據：截至6月23日，有著“銀河唯一”之稱的疊滘龍舟漂移，累計吸引全網2億網友圍觀，#龍舟漂移有多酷炫#話題還登上新浪微博熱搜第三；端午節(jié)當天，佛山龍舟更是一天連上4次央視；還有梁家輝、魏晨、武藝等明星及各路自媒體大V爭相傳播……

(資料圖)

火爆全網的“佛山龍”，不僅創(chuàng)造了一場全民狂歡，也引發(fā)一場城市思辨：流量IP時代，佛山的城市營銷是否打開了一扇新窗口？

今年端午節(jié)，“佛山龍舟”創(chuàng)下了熱度新紀錄。戴嘉信 攝

最古老的“新風潮”

6月22日晌午，佛山南海疊滘東勝村，氣溫34℃。距離龍舟漂移賽還有兩個小時，河涌兩岸已經擠得密不透風。

“疊滘每年扒龍舟，但第一次見這么多人，還有很多外地游客?！悲B滘當?shù)卮迕駞桥扛袊@。

龍舟漂移賽前，河涌兩岸已經擠得密不透風。戴嘉信 攝

“棹影斡波飛萬劍，鼓聲劈浪鳴千雷?！边B日來，佛山各地河涌里、江面上，競相上演水上“速度與激情”，岸邊人山人海。

端午扒龍舟早在兩千多年前就已出現(xiàn)。春秋戰(zhàn)國時期，“競渡”活動已全民普及；到了漢代、南朝，定期在五月初五舉行；隋朝則上演了“觀者如云”的壯觀景象；到了唐代，龍舟競渡規(guī)?？涨?。

在佛山，這項古老習俗也已傳承數(shù)百年。地處珠江三角洲沖積平原的佛山，水網密布，2800多條大小河流流淌而過，河道長度超過5000公里，且當?shù)亟洕^為富裕，“扒龍舟”在佛山各地風行。

疊滘龍舟漂移，累計吸引全網2億網友圍觀。戴嘉信 攝

最早文字記載是文天祥的《元夕》，描述了當時南?？h正月十五龍舟競渡的情景：“南海觀元夕，茲游古未曾。人間大競渡，水上小繞燈。”到了明清時期，“扒龍舟”成為佛山人端午節(jié)的必備節(jié)目。

21世紀以后，佛山成為國內首個被授予“中國龍舟龍獅運動名城”稱號的城市，南海區(qū)和順德區(qū)分別成為“中國龍舟運動之鄉(xiāng)”和“全國龍舟之鄉(xiāng)”。

如今，每逢端午節(jié)前后，熱鬧的龍舟活動在佛山各地舉行，既有頗具規(guī)模的龍舟大賽，也有傳統(tǒng)氣息濃郁的村落間龍船互動拜訪。

在佛山，“扒龍舟”這項古老習俗已傳承數(shù)百年。戴嘉信 攝

這項古老的民俗已成為新風潮，今年的火爆程度更是空前。

從北國的松花江，到嶺南的珠江，從西北高坡的旱地龍舟，到南海之濱的海上龍舟，“佛山龍”最吸睛。據中國移動梧桐大數(shù)據綜合計算出的各地龍舟賽熱度指數(shù)，佛山以9.9分居全國第一。

數(shù)億網友圍觀、霸屏央視、屢登熱搜榜……今年端午節(jié)，“佛山龍”創(chuàng)造了一場全民狂歡。

最自然的“新營銷”

狂歡之下，一場城市營銷在佛山悄然流行。

一座城市之所以能夠散發(fā)魅力，令遠在千里之外的人心生向往，離不開城市營銷的助力。

6月25日，上百條龍舟在順德龍?zhí)洞笥可涎莅冽堲[江。廖明璨 攝

許多經驗證明，成功的城市營銷會給城市帶來更多的機遇和可能。比如西安的“摔碗酒”在網上爆火后，吸引游客“打飛的”前來體驗，最多時日摔2萬個碗；最近繼貴州臺江“村BA”出圈后，與之相隔160公里，僅2小時車程的貴州榕江“村超”又火爆全網，“超級星期六”吸引數(shù)萬游客觀賽，全網瀏覽量超60億。

在佛山，龍舟的爆火，帶火了這座城。奔涌而至的客流，匯成不斷攀升的消費活力。來佛山看龍舟、吃龍舟飯成為一大打卡點。

數(shù)據顯示，端午假期，位于南海桂城中心城區(qū)的疊滘日均人流約8萬人次，疊滘附近的千燈湖片區(qū)商圈共計吸引135.9萬人次客流，實現(xiàn)銷售額8831.4萬元。另據攜程數(shù)據，端午假期佛山的酒店訂單同比增幅達到55%。

順德勒流出現(xiàn)“塞船”，珠三角百只龍舟沿著水路集聚于此。戴嘉信 攝

這場城市營銷戰(zhàn)中，佛山為何脫穎而出？

佛山龍舟中最火的，當屬疊滘龍舟漂移。先是邀請梁家輝、魏晨、陳楚生、蘇醒等多位明星現(xiàn)場體驗，引起全國媒體跟進，再有互聯(lián)網短視頻加持，各路自媒體大V爭相傳播，吸引了一大波流量。還有比賽前夕喊話貴州“村超”隊員體驗龍舟漂移、佛山“房東”劃龍舟等短視頻產生的裂變式傳播，火爆全網。

可以說，“佛山龍”是近15年來佛山罕見的爆發(fā)力十足又自然的“爆款”，是沒有刻意營銷而產生的“爆款”。

最急切的“新追問”

“佛山龍”的爆火也引發(fā)新的話題：節(jié)慶一過，“爆款”如何延續(xù)和持續(xù)吸流？

第一招是制造新鮮感。水上競渡的“扒龍舟”看得多了，觀賞性較強的龍舟帶來新鮮體驗。

端午期間，順德容桂推出爭奇斗艷的“游龍”“岸龍”“夜龍”等龍舟廣受歡迎。 戴嘉信 攝

端午期間，順德容桂推出爭奇斗艷的“游龍”“岸龍”“夜龍”等龍舟廣受歡迎。夜龍匯游在廣東地區(qū)并不多見。區(qū)別于傳統(tǒng)游龍，容桂的燈光夜龍在保留鑼鼓、羅傘等傳統(tǒng)元素外，還采用LED燈裝飾龍舟，創(chuàng)新龍舟競美的形式，令前來圍觀的游客感受傳統(tǒng)文化的另一番味道。

疊滘龍船也不斷創(chuàng)新，劃進當?shù)厍艉?，常態(tài)化開展夜光龍船漂移展演，讓傳統(tǒng)與新潮碰撞出絕妙的火花，夜光龍船漂移再次火爆出圈。

另一招是增加互動體驗。端午節(jié)前，疊滘就開展了龍舟文化嘉年華活動，吸引眾多游客提前探營龍舟漂移訓練現(xiàn)場，更有游客登上龍舟體驗漂移。端午期間，還推出第一視角體驗龍舟漂移過彎的短視頻，沉浸體驗感十足，非常吸睛。

有專家提出，做好城市營銷，創(chuàng)意永遠不嫌多。營銷城市，就是要把最潮、最新穎的創(chuàng)意融入滲透到城市的肌理中，在碰撞中產生化學反應。

這個端午節(jié)，佛山龍舟從千年時光長河中劃來，在傳承中創(chuàng)新，實現(xiàn)了流量變“留量”。面向未來，期待小小龍舟塑造更多文化IP，成為佛山城市發(fā)展這盤大棋的“關鍵落子”。

【采寫】南方+記者 劉明

【攝影】戴嘉信 廖明璨

【作者】 劉明；戴嘉信

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端