車企在宣傳產(chǎn)品時，我們常常能看到這樣的情景，即對自身的出色表現(xiàn)和卓越性能高度贊揚，又在不經(jīng)意之間將競爭對手的不足之處巧妙地點出。這種廣告往往顯得“意味深長”，激發(fā)了消費者強烈的好奇心。

本期內(nèi)容，我們就來聊聊車企廣告中打過的那些“嘴仗”。

【資料圖】

漢蘭達(參數(shù)|詢價)：一切理想和未來都是空話

廣汽豐田在漢蘭達的宣傳視頻上引用了這樣一句文案：“時間是最嚴厲的裁判，沒有經(jīng)過時間的洗禮，一切理想和未來都是空話?！痹搹V告文案被指內(nèi)涵理想汽車和蔚來汽車造車時間短。

與豐田相比，理想和蔚來的確資歷尚淺，但如今可不是憑資歷論銷量的時代。理想和蔚來作為造車新勢力中的佼佼者，無論產(chǎn)品還是營銷均有可取之處，而漢蘭達雖然從前戰(zhàn)績輝煌但如今銷量下滑之勢明顯。時代在進步，豐田也該放下前輩的架子學學新勢力的技術(shù)和花樣。

小鵬：特斯拉車主是我的代言人。

日前，小鵬汽車官宣林志穎為小鵬G6品牌新代言人并發(fā)布了一組營銷漫畫，細心的網(wǎng)友從林志穎所戴墨鏡中的倒影發(fā)現(xiàn)，林志穎開的車其實是一輛特斯拉。一時間，網(wǎng)友紛紛感慨小鵬汽車“終究是錯付了”。隨后，小鵬回應(yīng)稱圖片其實是“埋的?！?。

除藝人身份外，林志穎還是一個賽車手，他曾不止一次在公開場合表示是特斯拉的忠實用戶。去年7月，林志穎在駕駛一輛特斯拉Model X(參數(shù)|詢價)的過程中失控引發(fā)大火，導(dǎo)致6歲兒子皮外傷，林志穎本人也顏面骨折，傷情十分嚴重。而小鵬G6這款車從售價到定位均與特斯拉Model Y(參數(shù)|詢價)構(gòu)成競品，因此小鵬汽車此舉的確能讓G6獲得極大的關(guān)注度。

特斯拉：電動車的核心技術(shù)不是冰箱、彩電、大躺椅，而是電機、電池、電控。

特斯拉中國日前發(fā)布了一則《特斯拉電機的秘密》視頻，并在開頭拋出了一個問題：“電動車最核心的技術(shù)是什么”？隨后自問自答：“冰箱？彩電？大躺椅？通通不是！而是核心的電機、電池、電控?！?/p>

眾所周知，國內(nèi)造車新勢力“卷”得厲害，除傳統(tǒng)三電技術(shù)外，新勢力們更是將戰(zhàn)場延續(xù)到了汽車內(nèi)部的一系列配置，而冰箱、彩電、大躺椅這個新的“三大件”就是如今主流的宣傳賣點。特斯拉此舉，無疑將話題擺在了臺面上，嘲諷新勢力只注重表面功夫。但“存在即合理”，新“三大件”也是順應(yīng)時代需求誕生的。當消費者的要求越來越高時，車企在內(nèi)部舒適性上做文章也無可厚非。

長安馬自達：“馬自達不塞車”

與上述幾家暗諷友商的車企不同，馬自達在最新釋出的廣告中選擇為自己辟謠。

1997年，影帝梁家輝在港臺電影《黑金》中吐槽遲到的商業(yè)對手：“我們坐的都是奔馳、勞斯萊斯，你坐馬自達，怪不得你會塞車”。雖然幾家車企沒有親自下場參與此事，但隨著電影的播出，“馬自達會塞車”的梗還是傳遍了大江南北。

6月初，馬自達官宣梁家輝為品牌代言人，并拍攝了“行也 不塞車”的合影，這場遲到了26年的“世紀大和解”終于落下了帷幕?！坝媚Хù驍∧Хā笔邱R自達在此次廣告宣傳中最為人稱道的地方?？梢姡迷溨C的語氣和網(wǎng)友一起“玩?！保拇_有助于品牌樹立正面的形象。

營銷是一門藝術(shù)，好的營銷能讓產(chǎn)品或服務(wù)在市場中脫穎而出，吸引消費者的注意力，建立品牌形象，并最終促進銷售增長。相反，過度諷刺或攻擊競爭對手的策略可能會導(dǎo)致逆效果，使消費者無法產(chǎn)生情感共鳴，最終破壞本品牌的聲譽。

因此，車企在營銷的過程中應(yīng)注意，越是客觀、真實、貼近消費者現(xiàn)實需求的廣告越具有吸引力和影響力。另外，“打嘴仗”只是一小步，汽車本身的質(zhì)量和實力是否過硬才是能否贏得消費者認可的一大步。

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