一年一度的年中大促618落下帷幕，抖音生活服務(wù)推出的節(jié)點(diǎn)營銷活動(dòng)「抖音618團(tuán)券節(jié)」也圓滿收官，交出了一份助力商家生意爆發(fā)增長的高分答卷?！　』顒?dòng)自6月16日開始至6月18日結(jié)束，3日內(nèi)，70多個(gè)頭部品牌、20位明星及頭部達(dá)人參與活動(dòng)，眾多商家收獲亮眼銷售成績。

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借勢明星、達(dá)人力量，助力商家品效雙升在抖音，做好內(nèi)容是經(jīng)營的第一步，對于抖音生活服務(wù)商家來說，好的內(nèi)容能夠推動(dòng)品牌和效果的雙向提升。而明星和頭部達(dá)人則依托其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力和個(gè)人影響力，在為商家?guī)矸劢z關(guān)注之外，更能推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化的達(dá)成。為幫助商家高效沖刺大促銷售目標(biāo)，本次「抖音618團(tuán)券節(jié)」聯(lián)動(dòng)多位明星和平臺(tái)頭部達(dá)人，推出了多種主題風(fēng)格的“大咖直播間”，撬動(dòng)用戶關(guān)注，提升大促購物氛圍?！　』顒?dòng)期間，明星黃圣依分別于6月16日、6月18日開設(shè)兩場直播，推出迪士尼門票、三亞豪華雙人游、漢堡王套餐、喜茶雙杯券等多種吃喝玩樂團(tuán)購貨品，總GMV突破2.2億。6月18日，不僅是大促活動(dòng)的bigday，也是父親節(jié)，黃圣依直播間開設(shè)專場寵粉直播?！敖裉爝€是父親節(jié)，主打就是送!”切實(shí)的團(tuán)購福利和熱鬧的直播氛圍，吸引眾多觀眾涌進(jìn)直播間內(nèi)。6月18日開播期間，黃圣依直播間登頂團(tuán)購帶貨·全國周榜(總榜)榜首。?

“想要，想要”、“入場券、入場券”、“羨慕、羨慕”，6月17日，在@劉畊宏-我們eye旅行直播間內(nèi)，眾多觀眾齊刷刷地刷出想要周杰倫演唱會(huì)內(nèi)場門票的評論。當(dāng)日，該直播間上架推出三亞旅行高端跟團(tuán)游、迪士尼門票等多款團(tuán)購貨品，并以vivi姐請你看杰倫演唱會(huì)、免單等福利，吸引眾多粉絲關(guān)注。最終，該直播間GMV突破1700萬。?

明星楊迪則以“楊迪狠狠拿捏夏日小確幸”為主題，在6月18日開啟「陽光沙灘放肆嗨，吃喝玩樂爽一夏」專場直播，向觀眾推薦云南跟團(tuán)游、高端酒店住宿、境外多日游等多項(xiàng)旅行團(tuán)購產(chǎn)品和奈雪的茶、檸季、庫迪咖啡、全家便利店等吃喝團(tuán)購。直播間以海邊沙灘為背景，配以高腳凳、躺椅、熱帶水果裝飾和楊迪詳盡的團(tuán)購貨品信息講解及游玩注意事項(xiàng)提醒，將夏日盡情嗨玩的氛圍拉滿，有力激發(fā)觀眾下單熱情。最終，楊迪直播間銷售額超過1400萬。?

端午假期及暑期放假即將開始，大眾跨省、出境旅行需求高漲。6月18日，明星王祖藍(lán)在直播間內(nèi)開啟“放價(jià)出行只在今天”專場直播，推出長隆野生動(dòng)物世界、泰國跟團(tuán)游、意大利跟團(tuán)游等多款熱門旅行團(tuán)購貨品以及海底撈、麥當(dāng)勞等吃喝團(tuán)購。至活動(dòng)結(jié)束，王祖藍(lán)直播間GMV突破1100萬。?

在抖音，2022年生活服務(wù)相關(guān)視頻獲得74億次分享、173億次評論。大眾對生活服務(wù)類內(nèi)容的關(guān)注度不斷攀升，也為商家、達(dá)人和明星帶來了更多生意增長的機(jī)會(huì)?；顒?dòng)期間，不少明星達(dá)人聯(lián)動(dòng)商家開啟特色專場直播。6月18日，明星斕曦聯(lián)動(dòng)全國連鎖養(yǎng)生按摩品牌宮廷樓，在自己的直播間內(nèi)推出“618宮主駕到“專場直播，精準(zhǔn)擊中粉絲肩頸放松、熱敷調(diào)理需求;同日，明星馬可愛吃喝聯(lián)合肯德基進(jìn)行專場直播，最終實(shí)現(xiàn)GMV1236萬，突破肯德基達(dá)播單日成交記錄。?

此外還有張檬小五夫婦、戚薇、麥迪娜等多位明星及彩虹夫婦、毒角SHOW、胖超說藝考等多位達(dá)人也在「大咖直播間」玩法中斬獲亮眼銷售成績。?

明星、達(dá)人們的參與不僅為商家?guī)砹吮l(fā)增長，也助推大促活動(dòng)實(shí)現(xiàn)多圈層深度擴(kuò)散，為銷售轉(zhuǎn)化打下良好基礎(chǔ)。活動(dòng)開始前期，合作明星、達(dá)人紛紛發(fā)布短視頻提前預(yù)熱造勢，多維吸引粉絲關(guān)注，為大促聚攏海量人氣。至活動(dòng)結(jié)束，#抖音618團(tuán)券節(jié) 話題播放量突破8700萬。?

多重資源支持，推動(dòng)大促交易高效轉(zhuǎn)化“寵粉心愿，桶桶圓夢”，「抖音618團(tuán)券節(jié)」活動(dòng)期間，肯德基積極參與活動(dòng)“品牌嘉年華”玩法活動(dòng)，在抖音生活服務(wù)官方賬號(hào)@肯德基食貨局，推出618寵粉節(jié)專場直播?；顒?dòng)期間，抖音頭部達(dá)人“特別烏啦啦”空降肯德基食貨局直播間，化身寵粉福利官，為粉絲在線圓夢。自6月16日至6月18日，品牌直播間每天推薦肯德基618人氣商品。至活動(dòng)結(jié)束，品牌自播GMV突破3100萬，品牌整體GMV破9000萬。?

與肯德基一樣在「抖音618團(tuán)券節(jié)」中通過參與“品牌嘉年華“玩法，開啟自播承接大促人氣，帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化而獲得亮眼銷售成績的還有太湖龍之夢樂園、銀座集團(tuán)、伊顏悅色等眾多商家。6月16日，銀座集團(tuán)在抖音開啟27周年慶專場直播，推出超值通用券、美妝券、百貨券、黃金券、超市券等覆蓋商場內(nèi)各種品類的團(tuán)購代金券。直播活動(dòng)開始前，銀座集團(tuán)首先在抖音官方賬號(hào)發(fā)布多支預(yù)熱視頻，并以27周年慶為核心主題對賬號(hào)主頁和直播間進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)，帶動(dòng)用戶購物熱情。最終，該直播間登陸團(tuán)購帶貨·濟(jì)南周榜(總榜)榜首，當(dāng)日總GMV破900萬。?

酒旅商家太湖龍之夢樂園通過抖音官方矩陣賬號(hào)，在活動(dòng)期間連續(xù)開啟多場直播，推出歡樂酒店主題房、龍之夢嬉水世界、龍之夢大馬戲等多款滿足用戶旅住、游玩需求的團(tuán)購貨品，并限定618特惠福利，充分激發(fā)觀眾消費(fèi)熱情。至活動(dòng)結(jié)束，官方直播銷售額達(dá)480萬，商家總銷售額破3200萬。?

連鎖美容護(hù)膚品牌伊顏悅色則把明星翁虹和體操冠軍張婧分別請到了直播間內(nèi)，連開兩場專場福利寵粉直播。直播過程中，翁虹和張婧分別就自己平時(shí)的護(hù)膚、保養(yǎng)心得展開分享，以詳實(shí)的干貨內(nèi)容調(diào)動(dòng)用戶關(guān)注熱情，提升用戶對商家團(tuán)購貨品的好感和消費(fèi)需求?；顒?dòng)期間，伊顏悅色直播GMV破1000萬。?

除「大咖直播間」和「品牌嘉年華」兩項(xiàng)重磅玩法外，在本次「抖音618團(tuán)券節(jié)」活動(dòng)中，抖音生活服務(wù)還推出了直播間背景板定制、中心會(huì)場曝光等多重資源支持。同時(shí)活動(dòng)也面向消費(fèi)者推出了“搶618元限量優(yōu)惠券”、“贏618個(gè)一分購福利”等多項(xiàng)購物福利，提升大促氛圍，強(qiáng)化用戶吃喝玩樂在抖音的心智，為商家構(gòu)建更高質(zhì)量的生意增長空間。未來，抖音生活服務(wù)還將持續(xù)探索，為商家?guī)砩庑略隽康亩嘣獎(jiǎng)?chuàng)新玩法。?