作者 | Della 來源 | 頂尖廣告

去年夏天，雪糕刺客頻上熱搜，刺痛了消費(fèi)者的心。

(相關(guān)資料圖)

到了今年，炎炎夏日，雪糕依然熱度不減。

同樣是動輒十八二十塊的標(biāo)價，文創(chuàng)雪糕因?yàn)榫包c(diǎn)打卡屬性和超高的顏值設(shè)計，一直深受大眾的喜愛。

不過，設(shè)計卷到極致便是擺爛，今年文創(chuàng)雪糕的畫風(fēng)似乎跑偏了。

最近，社交媒體上刮起了一股文創(chuàng)雪糕大比拼的風(fēng)潮。

看到網(wǎng)友曬出的參賽作品，有種幻視淘寶“丑東西大賽”的既視感。

天下雪糕千千萬，怎么能找到這么丑的？

沒錯，這里說的就是陜西考古博物館的文創(chuàng)雪糕。

?圖源：@Heven.

在社交平臺上一舉斬獲了7000多個點(diǎn)贊收藏，掀起新的討論熱度。

出圈的秘訣，正是這副似笑非笑，雙目放空的呆滯表情。

?圖源：@一只跟屁棉

像極了麻木又不失禮貌的打工人精神面貌，簡直是演我本人。

看久了別有一番丑萌可愛的感覺，屬實(shí)是耐看型選手。

雖然表情奇怪造型潦草，但絕不是設(shè)計師擺爛敷衍。

雪糕設(shè)計原型來自于西安楊官寨遺址的鏤空人面覆盆形器，是一件貨真價實(shí)的文物。

?圖源：@一只跟屁棉

據(jù)專家推測可能是器座，或適用于祭祀或巫術(shù)活動中。

本以為是幽默搞怪，沒想到是100%高度還原。

設(shè)計師：臣妾此身從此分明了。

不得不說，這屆文創(chuàng)雪糕設(shè)計越來越丑萌了。

靠丑設(shè)計出圈的，不只是陜西文創(chuàng)雪糕。

在陜西“假面”雪糕爆火前，南鑼鼓巷的文創(chuàng)雪糕一直穩(wěn)坐霸主寶座。

?圖源：@Tyyy

因?yàn)槿∽杂谀翔屩C音梗“男蘿”，雪糕直接以蘿卜造型呈現(xiàn)。

?圖源：@Tyyy

咱就是說雖然是男蘿卜，但是這長相是不是過于隨便了。

和《爆笑蟲子》中呆萌的yellow“撞臉”，不能說毫無關(guān)系，只能說一模一樣。

又和網(wǎng)上調(diào)侃的美女男友“河童”表情包如出一轍，有種不忍直視的殘忍感覺。

不過丑歸丑，但是男蘿雪糕人氣爆棚，成為網(wǎng)友打卡的首選。

足以可見，文創(chuàng)雪糕丑萌設(shè)計的魅力，越丑越惹人愛。

這也難怪，全國各地文創(chuàng)雪糕逐漸放飛自我，加入了這場比丑大賽狂歡。

北京香山文創(chuàng)雪糕，好好的楓葉無端端長了嘴，生動詮釋了何為一笑毀所有。

?圖源：@小貓

隨手一拍，為朋友圈貢獻(xiàn)笑話成就+1，真的笑不活了。

?圖源：豆瓣

中國國家博物館的陶鷹雪糕，嚴(yán)重懷疑設(shè)計師夾帶私貨，擱這安利《憤怒的小鳥》是吧？

?圖源：@c

呆萌中透露出一絲肅穆，越看越可愛哈哈。

?圖源：@Inchcat芝陶

江西博物館的“雙面神人”雪糕，露出八顆牙齒的標(biāo)準(zhǔn)笑容。

隔著屏幕都能感受到，陽光開朗大男孩般的滿滿活力。

?圖源：@L123

圓明園的文創(chuàng)雪糕，也有種難以抑制的愉悅感。

?圖源：@YanGnn

?圖源：@來來去去

秦始皇帝陵博物院的“俑”氣雪糕，一改兵馬桶的威嚴(yán)形象。

?圖源：@選擇性失憶

經(jīng)歷過歷史長河的洗禮，當(dāng)高冷的兵馬俑開始賣萌，誰能招架得住呢？

?圖源：@Aranka

山西博物院的鸮卣雪糕，可愛卻不失凌然威武之氣，不愧是最萌文物！

?圖源：@momo

洛陽博物館的仕女俑雪糕，把原型靦腆嬌羞的笑容變得面目猙獰。

?圖源：@泡泡手作

小手牽一牽，“塑料姐妹花”，永遠(yuǎn)不分家。

再來看山東博物館的亞醜鉞，古時候是王權(quán)的象征，如今印制在雪糕上喜感十足。

?圖源：@momo

還有些文創(chuàng)雪糕，在設(shè)計上踐行“極簡風(fēng)”，大大減弱了景點(diǎn)的觀賞性特色，因而被網(wǎng)友吐槽“丑”。

蘇州園林的留園雪糕，看得出造型上盡力展現(xiàn)園內(nèi)冠云峰“皺、漏、瘦、透”的特點(diǎn)。

?圖源：@蘇報美食探店

但是相比實(shí)物，文創(chuàng)雪糕的設(shè)計過于簡單了。

北京鳥巢的文創(chuàng)雪糕，如果沒有“北京歡迎您”的幾個大字，恐怕不會讓人聯(lián)想到鳥巢吧。

?圖源：@艾誰誰

長春的偽滿皇宮博物館，文創(chuàng)雪糕的設(shè)計靈感竟然是溥儀的眼鏡。

?圖源：@沒有人_

看完只能說，設(shè)計得很好，下次別再設(shè)計了。

從最美文創(chuàng)雪糕，到如今流行的丑萌文創(chuàng)雪糕，不難看出文創(chuàng)界掀起了新一輪的“內(nèi)卷”。

去年景區(qū)雪糕大戰(zhàn)，拼的是精美的造型和讓人一眼驚艷的創(chuàng)意。

?圖源：抖音

今年反其道而行之，比起常規(guī)的亭臺水榭和花木扶疏，景區(qū)更需要新鮮的“丑東西”來維持討論熱度，源源不斷吸引游客的目光，帶動游客消費(fèi)力。

當(dāng)然，這背后也與當(dāng)代年輕網(wǎng)友的審美趨勢息息相關(guān)。

丑萌的景區(qū)文創(chuàng)雪糕，自帶社交屬性，能在千篇一律的旅游打卡照片中取其制勝，一定程度上滿足了游客分享的成就感和價值感。

契合張揚(yáng)個性的審美需求，因而引發(fā)跟風(fēng)打卡行為，讓文創(chuàng)雪糕越“丑”越出圈。

?圖源：小紅書

對于景區(qū)而言，洞察游客的獵奇心理，在丑設(shè)計上下功夫，有助于景區(qū)開展話題營銷，掌握流量密碼，展現(xiàn)景區(qū)會玩、年輕化的一面，更加貼近年輕受眾群體，搭建溝通對話的橋梁。

總歸來說，文創(chuàng)“丑雪糕”起到宣傳噱頭的作用，調(diào)動大眾的注意力，借助丑設(shè)計完成高效引流，不失為一種討喜的營銷方式。

況且，以上列舉的景區(qū)文創(chuàng)雪糕中，往往同時也推出了相關(guān)的高顏值文創(chuàng)雪糕，主打的就是一個雨露均沾，喜歡高顏值的，喜歡丑萌的都能一一兼顧到。

那么，哪一款文創(chuàng)雪糕更能戳中你的心呢？