以守護每一句“我愿意”為廣告語的鉆石品牌商I Do似乎并不能守護住自己的“基本盤”。

1月4日，I Do品牌母公司恒信璽利實業(yè)股份（以下簡稱“恒信璽利”）宣告破產(chǎn)重組；1月9日，公司再度發(fā)布公告稱“本公司股票自2023年1月9日起停牌，預(yù)計將于2023年1月30日前復(fù)牌。”

如果扣除掉春節(jié)的法定節(jié)假日時間，恒信璽利本次的停牌時間將達到10個交易日。

(資料圖片)

恒信璽利由李湘前夫李厚霖創(chuàng)辦，旗下品牌I Do曾風(fēng)靡全國，是鉆石行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，到底是怎樣的困境將曾經(jīng)的鉆石巨頭“打落凡塵”，落個破產(chǎn)重組的結(jié)局？

借用娛樂模式重營銷 難掩公司業(yè)績頹勢

提起I Do似乎很難不想起公司身上的“娛樂味”。

2004年，李厚霖與李湘相識，僅經(jīng)歷33天的戀情，便于當(dāng)年夏天確認(rèn)了婚期，并于次年1月舉行了婚禮，被當(dāng)時稱為“閃婚”典例。

2007年，李厚霖創(chuàng)辦了鉆石品牌I Do，主攻婚慶珠寶市場。自成立I Do以來，I Do尤為看重娛樂營銷。

2012年情人節(jié)上映的《我愿意I Do》以及《失戀33天》《何以笙簫默》等影視作品中均出現(xiàn)了I Do的廣告植入。在此之外，公司還與著名陳奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》。

借助娛樂效應(yīng)、追逐當(dāng)下熱點一直是I Do在推廣上的重要手段。在2022年半年報中，公司重點介紹多件上半年的大事件，其中包括：

1、I Do與2022年異軍突起的頂流劉畊宏合作于520表白日送給老婆一枚I Do經(jīng)典款公主鉆戒；2、2022年5月20日，I Do聯(lián)合王者榮耀大喬孫策520新皮膚上線，打造I Do x王者榮耀定制小金環(huán)。

更有意思的是，公司還于2022年七夕打造了一場元宇宙婚禮，成功追上“元宇宙”爆發(fā)的熱潮。

不過，大量營銷活動的推廣下，公司的業(yè)績并沒有迎來“高光時刻”。

2022年半年報，I Do母公司恒信璽利實現(xiàn)營收6.28億元，同比下降41.99%，近乎腰斬。公司歸屬于掛牌公司股東的凈利潤更是出現(xiàn)了88.62%的同比降幅。

營收、凈利潤的雙雙“聚降”為公司的半年報業(yè)績蒙上了一層灰。

在半年報中，恒信璽利還出現(xiàn)了大面積的關(guān)店情況。財報顯示，公司截至2022年6月30日，擁有終端門店數(shù)630家，較半年前的2021年財報的715家足足關(guān)停了85家。

事實上，恒信璽利的業(yè)績不理想，在營收與凈利潤之外同樣有所“癥狀”。

據(jù)東方財富(300059)choice的數(shù)據(jù)顯示，公司銷售凈利率在2020年報、2021半年報、2021年報、2022半年報四個會計周期中分別為6.06%、5.72%、4.99%、1.12%。銷售凈利率不僅數(shù)據(jù)低，還處于持續(xù)下跌中，公司營收并不能帶來足夠的凈利潤。

在子公司表現(xiàn)上，凈利潤的“不堪”更為明顯。公司擁有7家子公司，其中1家子公司未公布凈利潤情況，剩余的6家中僅有1家實現(xiàn)盈利，其余5家均為虧損狀態(tài)。

值得注意的是，公司2022年半年報統(tǒng)計廣告費用的銷售費用占營收的比重為31.70% ，較2021年同期的26.73%提高了4.97個百分點。

公司風(fēng)險重重 股東周大生虧損超1億

業(yè)績不堪、被迫破產(chǎn)重組的恒信璽利現(xiàn)在到底是什么情況?

據(jù)天眼查顯示，恒信璽利的風(fēng)險提示總量高達14444個，其中包括自身風(fēng)險提示226個，周邊風(fēng)險提示13180個，歷史風(fēng)險18個以及預(yù)警提醒1020個。

在天眼查的恒信璽利“自身風(fēng)險”中，第一項為“限制消費令”。成都市成華區(qū)人民法院在限制消費令正文描述為，“本院于2022年11月03日立案執(zhí)行申請人四川新千里展示有限公司申請執(zhí)行你單位裝飾裝修合同糾紛一案，因你單位未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)?！?/p>

此外，由北京艾貝利特服裝服飾有限公司作為申請人的公司破產(chǎn)案件亦呈現(xiàn)在頭部位置，該案件目前處于“破產(chǎn)申請審查”的階段。

恒信璽利的現(xiàn)狀不容樂觀，如果回顧過往，公司曾被多家知名機構(gòu)所看好。

2007年的天使輪，投資方為券商龍頭中信證券(600030)；2008年的A輪融資，投資方包含知名投資機構(gòu)紅杉中國；2017年的定向增發(fā)，投資方為東方證券(600958)；2020年的股權(quán)融資；投資方包括興業(yè)證券(601377)、九州證券。

歷經(jīng)多年發(fā)展，公司股東有進有出，截至2022年半年報，公司前10大股東中，有5位為自然人，包括創(chuàng)始人李厚霖。

在剩余的5位股東中，恒信正隆經(jīng)貿(mào)有限責(zé)任公司持股46.88%是公司第一大股東，該公司由李厚霖實際控制，持股比例高達99%。此外，公司第八大股東北京恒信寶金股權(quán)投資中心(有限合伙)則同樣與李厚霖有關(guān)。

第二大股東為天津風(fēng)創(chuàng)新能股權(quán)投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)，持股比例16.60%，該企業(yè)由周大生珠寶股份有限公司實際控制，持股99.58%。

事實上，據(jù)周大生2022半年報顯示，恒信璽利項目的累計損失已經(jīng)達到1.13億元。在2022年10月27日，就有投資者在深交所互動易平臺就“周大生投資的恒信璽利公允價值持續(xù)下降”的問題向周大生進行了提問，而周大生僅回復(fù)“目前恒信璽利是財務(wù)投資”。

此外，東方證券為公司的第五大股東，持股比例2.05%，為恒信璽利前10大股東中唯一的證券公司。

恒信璽利曾于2011年兩度遞表IPO卻無奈“折戟”。目前公司競爭對手DR鉆戒的母公司迪阿股份已經(jīng)成功上市，而自己卻仍深陷泥潭，甚至拖累了股東周大生。破產(chǎn)重組后的恒信璽利能否迎來新生，再續(xù)輝煌？