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完美日記加速隕落,從一個(gè)極端到另一個(gè)極端

2022-12-24 05:51:56 來(lái)源 : 趣識(shí)財(cái)經(jīng)


(資料圖片僅供參考)

年初要“二次創(chuàng)業(yè)”的逸仙電商,在年尾回頭看,并沒(méi)有講出什么新故事。

根據(jù)逸仙電商發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報(bào),經(jīng)調(diào)整后的凈虧損大幅收窄41.5%至1.27億元。

但是,這是在營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用大幅收縮的情況下實(shí)現(xiàn)的。與此同時(shí),逸仙電商第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收僅8.58億元,同比下跌36.1%,這是今年連續(xù)第三季營(yíng)收同比降幅超過(guò)35%。

主營(yíng)的彩妝業(yè)務(wù),具體表現(xiàn)在今年的618和雙十一大促上,則是“泯然眾人矣”,連前十都沒(méi)進(jìn)。

逸仙電商旗下的完美日記,從2018年第一次走進(jìn)雙十一大促,就殺入天貓雙十一彩妝榜單亞軍的寶座,到接下來(lái)兩年的雙十一又均高居榜首,其后還在2020年11月把逸仙電商推進(jìn)紐交所。完美日記乘著流量紅利的東風(fēng)迅速崛起,不論是讓創(chuàng)始人還是投資人,都志得意滿。

但此后,逸仙電商一直面臨著營(yíng)收下滑、業(yè)績(jī)虧損、股價(jià)低迷、市值縮水等種種問(wèn)題。于是管理層今年提出了降脂增肌的戰(zhàn)略。

不過(guò),前述業(yè)績(jī),卻生動(dòng)描述了逸仙電商如何在進(jìn)一步隕落。曾經(jīng)新消費(fèi)的神話,何以至此?

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