6月26日，由36人組建的杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)正式公布名單，將參與英雄聯(lián)盟、王者榮耀亞運(yùn)版本、和平精英亞運(yùn)版本、刀塔、夢(mèng)三國(guó)2、FIFAOnline4六大項(xiàng)目。其中，賽事項(xiàng)目的版權(quán)方或國(guó)內(nèi)代理方，包含騰訊、完美世界（002624）、電魂網(wǎng)絡(luò)（603258）三大游戲廠商。2022年，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)1445.03億元，用戶規(guī)模約4.88億人，龐大的用戶基礎(chǔ)加持下，國(guó)內(nèi)電競(jìng)已經(jīng)初步形成了相對(duì)完整的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，作為游戲廠商的重要變現(xiàn)渠道，電競(jìng)的商業(yè)化與盈利模式與傳統(tǒng)體育相似，但由于發(fā)展時(shí)間有限，仍存在成長(zhǎng)空間。

關(guān)聯(lián)廠商率先受益

(資料圖片)

電子競(jìng)技首次成為亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目并被記入國(guó)家獎(jiǎng)牌榜，從比賽項(xiàng)目首次公開(kāi)，到國(guó)家隊(duì)集訓(xùn)啟動(dòng)，再到如今參賽名單公布，始終吸引著電競(jìng)迷與體育迷的目光。

據(jù)杭州亞運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站，本屆亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)比賽共確定七個(gè)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)產(chǎn)生7枚金牌。分別為英雄聯(lián)盟、王者榮耀亞運(yùn)版本、和平精英亞運(yùn)版本、刀塔、夢(mèng)三國(guó)2、街霸5、FIFAOnline4，其中包含5個(gè)PC端項(xiàng)目與2個(gè)手游端項(xiàng)目，并囊括MOBA(多人在線對(duì)戰(zhàn)競(jìng)技類)、體育模擬類(SPG)等多個(gè)當(dāng)下熱門(mén)的電子競(jìng)技品類。

李托、朱開(kāi)等5名教練員，池曉銘、蔣濤、陳澤彬、田野等31名運(yùn)動(dòng)員，將參與英雄聯(lián)盟、王者榮耀亞運(yùn)版本、和平精英亞運(yùn)版本、刀塔、夢(mèng)三國(guó)2、FIFAOnline4六大項(xiàng)目的獎(jiǎng)牌角逐。

其中，完美世界為刀塔的國(guó)內(nèi)代理商，電魂網(wǎng)絡(luò)為夢(mèng)三國(guó)2版權(quán)方，其他項(xiàng)目均由騰訊擔(dān)任版權(quán)方或國(guó)內(nèi)代理商。

中國(guó)音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元，電競(jìng)用戶規(guī)模約4.88億，全年舉辦電競(jìng)賽事108項(xiàng)。其中，2022年電競(jìng)游戲收入1178.02億元，占比81.52%。

此外，公開(kāi)資料顯示，2022年僅通過(guò)銷售英雄聯(lián)盟冠軍戰(zhàn)隊(duì)系列的游戲角色皮膚，背后的開(kāi)發(fā)商拳頭游戲獲得4200萬(wàn)美元的收益，而拳頭游戲?yàn)轵v訊旗下全資子公司。

投資分析師高嘉指出，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，上中下游產(chǎn)業(yè)鏈布局逐漸完整，受眾群體不斷擴(kuò)大。由于電競(jìng)賽事本身的特點(diǎn)，其商業(yè)版權(quán)歸屬于版權(quán)方或國(guó)內(nèi)代理商，因此亞運(yùn)會(huì)對(duì)于賽事項(xiàng)目市場(chǎng)影響力的放大作用，將最先反映在項(xiàng)目關(guān)聯(lián)廠商的業(yè)績(jī)上。

轉(zhuǎn)播商豪擲上億分紅利

國(guó)家體育總局對(duì)電競(jìng)的定義為，以現(xiàn)代電子技術(shù)和電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械，在信息技術(shù)營(yíng)造的虛擬環(huán)境里，采用統(tǒng)一的競(jìng)賽規(guī)則，在有限的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行人和人或者人和機(jī)器的對(duì)抗，既是智力運(yùn)動(dòng)，也是身心合一的運(yùn)動(dòng)，也有體力協(xié)作的配合。

公開(kāi)資料顯示，2003年11月18日，國(guó)家體育總局正式批準(zhǔn)，將電子競(jìng)技列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目。2008年，國(guó)家體育總局將電子競(jìng)技改批為第78個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目。雅加達(dá)2018年亞運(yùn)會(huì)將電子競(jìng)技納為表演項(xiàng)目。2020年12月16日，在第39屆亞奧理事會(huì)全體代表大會(huì)上，電子競(jìng)技獲準(zhǔn)列為杭州亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。

廣為外界所熟悉的電競(jìng)項(xiàng)目包括英雄聯(lián)盟、絕地求生、守望先鋒、王者榮耀、Apex英雄、刀塔、星際爭(zhēng)霸等。

游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野介紹，目前國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)業(yè)務(wù)主要包含游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)、賽事場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、賽事服務(wù)、電競(jìng)俱樂(lè)部、電競(jìng)教育、硬件等，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步完善的同時(shí)，正在展現(xiàn)出更大的商業(yè)化潛力。

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委數(shù)據(jù)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入主要由電競(jìng)游戲、內(nèi)容直播、賽事活動(dòng)、俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)等方面構(gòu)成。版權(quán)方或游戲代理商所持有的游戲收入之外，電競(jìng)直播、賽事活動(dòng)、俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)及其他收入共計(jì)267.01億元，內(nèi)容直播收入占比15.28%，賽事收入占比1.32%，俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)收入占比為1.25%，其他收入占比0.63%。

電競(jìng)熱度與日俱增，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)也一度成為直播平臺(tái)不惜斥巨資也要爭(zhēng)奪的對(duì)象。此前報(bào)道顯示，B站曾以8億元價(jià)格拍賣(mài)獲得英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)，虎牙以20.13億元購(gòu)得五年國(guó)內(nèi)LPL、LDL、LPL全明星周末及頒獎(jiǎng)典禮有關(guān)的內(nèi)容資源的使用權(quán)(直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán))及將該等權(quán)利轉(zhuǎn)授予第三方的權(quán)利。

但對(duì)比傳統(tǒng)體育賽事，體奧動(dòng)力曾以80億元拿下中超全媒體版權(quán)，騰訊與NBA續(xù)簽5年數(shù)字媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播協(xié)議，費(fèi)用高達(dá)15億美元。

衛(wèi)明野指出，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化盈利模式類似于傳統(tǒng)體育，關(guān)注度與日俱增，但相較于商業(yè)模式基本穩(wěn)定、成熟的傳統(tǒng)體育，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的收入情況，大部分由游戲收入支撐，賽事衍生出的產(chǎn)業(yè)價(jià)值仍有待成長(zhǎng)。此外，電競(jìng)一定程度上依賴于線下賽事的影響力，亞運(yùn)會(huì)能夠有效帶動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目打開(kāi)盈利場(chǎng)景，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破。