21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者張梓桐 上海報(bào)道

6月5日，在2023年全球開發(fā)者大會（WWDC23）上，蘋果公布了其首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯設(shè)備“Vision Pro”。

但一周有余的時(shí)間過去，行業(yè)內(nèi)并未翻起多么巨大的“漣漪”。國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈各方普遍反映較為平淡。部分行業(yè)分析師甚至將其訂單銷量預(yù)期由100萬下調(diào)至30萬或更低。而根源就在于其高達(dá)3499美元的定價(jià)。

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Counterpoint高級分析師 Harmeet Singh在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，蘋果選擇高端的產(chǎn)品先行是基于目前市場情況的考慮，因此對于消費(fèi)電子市場的其他玩家來說，未必有產(chǎn)品銷售或業(yè)績方面的幫助。

“一方面，XR用戶的教育程度還不夠，另一方面需要測試市場。此外，消費(fèi)群體對于app/內(nèi)容的消費(fèi)未必會比預(yù)期好，只有高端產(chǎn)品圈定的消費(fèi)群體才能有消費(fèi)內(nèi)容和應(yīng)用的能力?！?

因此，較高的定價(jià)以及現(xiàn)有的外觀設(shè)計(jì)、續(xù)航時(shí)間、重量等特點(diǎn)也讓行業(yè)普遍認(rèn)為，蘋果以及此前微軟推出的HoloLens的主要客群，基本鎖定在工業(yè)級場景以及專業(yè)開發(fā)者群體之內(nèi)。

這開始讓行業(yè)期待，在消費(fèi)級產(chǎn)品戰(zhàn)場硝煙暫歇的背景下，工業(yè)級是否又會有演繹出怎樣的故事？

工業(yè)元宇宙

工業(yè)元宇宙的提法已并非新事，在2021年元宇宙概念火熱之時(shí)，業(yè)界就有人期待元宇宙將于如火如荼的制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行結(jié)合。但在彼時(shí)，受限于入口設(shè)備算力、交互方式等方面的成熟程度，工業(yè)元宇宙并未進(jìn)入場景方的視野之內(nèi)。

但“自帶流量”的蘋果讓行業(yè)的目光再次聚焦在工業(yè)元宇宙之內(nèi)。

IDC 中國高級分析師趙思泉就對記者指出，此番蘋果頭顯面世后，國內(nèi)開發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng) AR/VR 硬件逐步突破大眾消費(fèi)者心中娛樂設(shè)備定位的固有刻板印象。AR/VR設(shè)備也可以加速向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。

“Reality Pro 本次定價(jià)雖相對較高，但其定位較過去的頭顯類產(chǎn)品，通過配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點(diǎn)。目前國內(nèi) AR/VR 生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗(yàn)為主，在辦公、會議等應(yīng)用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應(yīng)用仍有差距。 本次新品的一些功能在辦公、家裝、健康場景中可以起到積極作用?！壁w思泉說道。

針對消費(fèi)場景與制造業(yè)場景的區(qū)別，杭州靈伴科技聯(lián)合創(chuàng)始人向文杰告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，工業(yè)端的市場價(jià)值大、利潤高，但與此同時(shí)其護(hù)城河也較高，因此消費(fèi)級市場與工業(yè)級市場的區(qū)別可以概括為：“一個(gè)能讓你走得更穩(wěn)；另一個(gè)則可以讓你走得更快?！?

除此之外，消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售邏輯與工業(yè)產(chǎn)品也差異較大，客戶買單的決策鏈條并不相同?！?C的決策流程很短，比如今天我感受很好沖動之下就掏錢買了，但2B的決策調(diào)度很長，行業(yè)客戶需要真正在應(yīng)用場景內(nèi)發(fā)現(xiàn)價(jià)值才會購買。”

但值得注意的是，技術(shù)壁壘較高的另一面就是不確定的商業(yè)化回報(bào)，例如，在2015年便入局工業(yè)元宇宙的微軟HoleLen目前就已銷聲匿跡很久。

今年2月，有媒體報(bào)道稱，成立僅4個(gè)月的微軟工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)全部解散，該團(tuán)隊(duì)一百多名員工均被解雇。而早在1月末，微軟就將其涉及元宇宙的HoloLens、AltSpaceVR、MRTK、MWR等XR業(yè)務(wù)部門直接解散。

不過，微軟發(fā)言人也曾公開表示，“雖然我們不對具體的人員配置發(fā)表評論，但我們可以分享的是，HoloLens 2和我們對‘增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)’的承諾沒有任何變化?！?

此外，國內(nèi)的字節(jié)、騰訊等企業(yè)在今年初也紛紛裁撤元宇宙部門。針對這一情況，向文杰對記者表示，這應(yīng)該是正常的業(yè)務(wù)調(diào)整，行業(yè)并非進(jìn)入衰退期，而是更加落地?！拔④洸皇欠艞塜R行業(yè)，而是放棄硬件研發(fā)，專攻軟件。它可以將自身云的能力，軟件的能力做到極致，硬件方面可以讓更多的生態(tài)伙伴做來完成?！?

而另一位行業(yè)人士則告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，作為需要長期投入的實(shí)驗(yàn)性業(yè)務(wù)部門，元宇宙等一系列業(yè)務(wù)在大廠內(nèi)部的優(yōu)先級本就不高，在需要節(jié)約成本的時(shí)刻，自然就會首先裁撤。

標(biāo)準(zhǔn)化與定制化

從本質(zhì)來看，工業(yè)元宇宙的核心就是通過形成虛實(shí)互動的智能制造模式，來進(jìn)一步為制造業(yè)降本增效。

例如在較為簡單的場景中，工業(yè)作業(yè)中工人的手臂被機(jī)械性工作所占用。有很多的交互無法做到，而如果通過佩戴XR設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，將人工釋放出來以后解決實(shí)際場景中更多的復(fù)雜業(yè)務(wù)，將大大提升效率。

但與此同時(shí)，該業(yè)內(nèi)人士也指出，這些業(yè)務(wù)需要和企業(yè)的信息化系統(tǒng)緊密結(jié)合，很難獨(dú)立化。例如不同的核電廠場景下巡檢的要求就存在著很大的差異。

因此，在工業(yè)元宇宙行業(yè)內(nèi)如何探索出一套標(biāo)準(zhǔn)化與定制化有效結(jié)合的道路，也成為賽道內(nèi)玩家們的重要課題。

“大多數(shù)行業(yè)所需要的底層能力是一樣的，但在具體落地過程中仍存在著較大差異。靈伴的方案是會成立一個(gè)工作流，根據(jù)不同場景的特點(diǎn)配置出特定的流程，同時(shí)將整個(gè)底層的平臺標(biāo)準(zhǔn)化能力做好。而對于上層其他不一樣的業(yè)務(wù)場景只能進(jìn)行一些定制化作業(yè)?！毕蛭慕苷f道。

但海量的場景會催生出巨量的數(shù)據(jù)。行業(yè)普遍認(rèn)為，未來工業(yè)元宇宙在走向深度使用的過程中，仍然無法避免內(nèi)部的信息化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想研究院上海分院院長毛世杰在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，工業(yè)元宇宙的基礎(chǔ)是制造業(yè)的數(shù)字化、信息化、自動化水平，而人工智能技術(shù)的發(fā)展為行業(yè)元宇宙帶來了更加廣闊的想象空間?！靶袠I(yè)元宇宙最終的愿景就是在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界中難以實(shí)現(xiàn)或?qū)崿F(xiàn)成本很高的事情，從而推動物理世界中人與機(jī)器的協(xié)作效果。 ”

換言之，即把傳統(tǒng)的在物理世界中優(yōu)化的高昂成本轉(zhuǎn)化為數(shù)字世界計(jì)算的高效率、低成本，將傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)中短板效應(yīng)的增長，升級為指數(shù)效用的增長，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中釋放巨大的價(jià)值。

向文杰也對記者表示，未來靈伴科技將會聚焦于四個(gè)行業(yè)（發(fā)電電網(wǎng)、石油石化、智能制造、智慧醫(yī)療）?！耙?yàn)榫劢顾詷?biāo)準(zhǔn)，但是整體來看，我們公司標(biāo)準(zhǔn)化會越來越高，未來隨著更多行業(yè)釋放出來，這個(gè)比例會上升再收斂，最終把整體偏定制化的部分控制在10%以內(nèi)?！?

而大模型的誕生為工業(yè)元宇宙的大規(guī)模應(yīng)用提供了另一種可能。

向文杰判斷稱，隨著大模型能力的逐漸成熟，在工業(yè)元宇宙內(nèi)未來會出現(xiàn)各種各樣的“大腦”，不僅會扮演輔助決策的功能，很多在模擬仿真方面也會發(fā)揮重要作用。

“在我們進(jìn)入強(qiáng)人工智能時(shí)代后，人類只要在特定的應(yīng)用內(nèi)輸入數(shù)據(jù)就可以獲得決策參考，因此這其中蘊(yùn)含著非常大的價(jià)值?！?

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