央廣網(wǎng)北京6月24日消息（記者卜葉）端午假期，粽子迎來銷售旺季。記者走訪北京幾家商超及瀏覽線上購物平臺發(fā)現(xiàn)，相比往年平價(jià)粽子成端午主流，主打健康元素的粽子備受消費(fèi)者青睞。

多品牌參與角逐 上百種粽子上架銷售

(資料圖)

“端午節(jié)吃粽子”是中國的傳統(tǒng)習(xí)俗。近日，艾媒智庫等開展的主題為“中國粽子市場不同群體消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)”的全國隨機(jī)抽樣調(diào)查顯示，有90.2%的消費(fèi)者表示今年有購買粽子的計(jì)劃。

粽子的毛利率也較高?！棒兆拥谝还伞蔽宸箭S（603237）2022年年報(bào)顯示，粽子系列產(chǎn)品的毛利高達(dá)41.30%，遠(yuǎn)高于月餅24.10%和糕點(diǎn)類24.18%的毛利率。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國粽子市場規(guī)模為49.16億元，到2019年增長至73.37億元，年復(fù)合增長率達(dá)10.53%。專家預(yù)測，2024年我國粽子市場規(guī)模將增長至102.91億元。

今年，傳統(tǒng)粽子品牌五芳齋、真真老老、稻香私房、杏花樓等紛紛推出粽子相關(guān)產(chǎn)品，大都為真空包裝粽，批量生產(chǎn)，經(jīng)由實(shí)體店、電商、商超等渠道銷售。新玩家也紛紛入局，奈雪的茶、喜茶、良品鋪?zhàn)涌缃绯銎?，西貝、海底撈等餐品品牌也不甘落后，推出黃米涼糕粽、青梅馬蹄慕斯雪粽、城市限定款冰皮雪粽等產(chǎn)品。

京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)前夕，粽子銷量環(huán)比增長14倍，其中新口味粽子超過135種。

新奇口味粽熱度減退 健康元素粽備受青睞

面對巨大的粽子市場，除了傳統(tǒng)口味粽子，往年一些商家推出主打名貴食材的鮑魚粽、魚翅粽、蟲草粽，還有一些商家推出螺螄粉粽子、辣條粽、榴蓮粽子等新奇特口味粽，還有一些商家從制作上下功夫，推出炸烤類粽子。

今年什么口味的粽子更受歡迎？

“中國粽子市場不同群體消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)”顯示，在傳統(tǒng)粽子口味中人氣最高的前五分別是是：鮮肉粽（43%），蛋黃肉粽（42.4%），蜜棗粽（41.3%），豆沙粽（39.2%），紅豆粽（39.2%）。與往年相比，今年主打名貴食材、奇特口味粽子熱度減退，取而代之的是更加符合當(dāng)代年輕人口味取向的粽子。

與此同時(shí)，粗糧低卡的健康元素粽子熱度居高不下。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)水平的提升和營養(yǎng)知識的豐富，人們開始有意識地關(guān)注產(chǎn)品配料，鹽、糖、油脂含量成為人們評判食品健康與否的重要標(biāo)尺。不少商家將“健康、營養(yǎng)”作為粽子的新賣點(diǎn)，推出粗糧粽、大黃米粽、胭脂米陳皮紅豆沙粽、青稞粽等“低脂養(yǎng)生粽”，深受消費(fèi)者歡迎。各大品牌也相應(yīng)推出了尺寸更小，更適合單人食用的迷你粽子。

“瘦身”效果顯著 “天價(jià)”粽難尋

2022年8月，《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)第1號修改單正式實(shí)施，規(guī)定粽子等的包裝層數(shù)，包裝層數(shù)最多不超過三層；降低包裝成本，不應(yīng)使用貴金屬和紅木材料；限制包裝空隙率，當(dāng)內(nèi)裝物單件凈含量均大于30克且小于50克時(shí)其包裝空隙率不超過40%、均大于50克時(shí)其包裝空隙率應(yīng)小于等于30%。

今年是該標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的第一個(gè)端午節(jié)，近期記者走訪北京各大商超以及瀏覽網(wǎng)絡(luò)銷售平臺發(fā)現(xiàn)，包裝“高端”“奢華”，動(dòng)輒千元的“天價(jià)”粽子難尋，“2元一個(gè)現(xiàn)做現(xiàn)售”等平價(jià)粽增多。

網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，粽子的單價(jià)在幾元到幾十元不等，超過百元的粽子較少。包裝簡約、性價(jià)比高的平價(jià)粽子更受消費(fèi)者青睞，粽子“瘦身”效果顯著。

淡化節(jié)令色彩 粽子急需延長生命期

盡管端午吃粽子已經(jīng)深入人心，但作為一款傳統(tǒng)美食，粽子受季節(jié)性、時(shí)令性限制，銷售旺季集中在第二季度。

為了延長粽子銷售時(shí)間，今年不少商家選擇提前多日上市。西貝4月21日上線雜糧粽產(chǎn)品，比去年線上渠道售賣粽子銷量增長超過1倍。多家商超告訴記者，今年早在端午節(jié)前一個(gè)多月就啟動(dòng)粽子促銷，將粽子產(chǎn)品擺放在核心銷售位置，便于消費(fèi)者挑選。

近年來，隨著傳統(tǒng)文化的回歸與弘揚(yáng)，疊加粽子方便食品的屬性，在浙江、江蘇、上海等部分地區(qū)，粽子已成為早餐主食食品之一。