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摘要:隨著人們生活水平的提高和審美觀念的變化，飾品作為時(shí)尚品類(lèi)在消費(fèi)市場(chǎng)中的地位日益重要。報(bào)告顯示，現(xiàn)今女性對(duì)飾品的滲透率極高，近7成女性幾乎每天佩戴，其中80后和90后是飾品佩戴的主力軍，不僅日常佩戴，還會(huì)在各種場(chǎng)合都展現(xiàn)出不同的飾品風(fēng)格。

飾品的生命周期同時(shí)呈現(xiàn)出延長(zhǎng)趨勢(shì)，即飾品從初次佩戴時(shí)間更為年輕，越來(lái)越多消費(fèi)者從初中就開(kāi)始佩戴飾品，甚至到70歲以上仍會(huì)去佩戴。年輕消費(fèi)者在平價(jià)飾品上的花費(fèi)更高，隨著年齡和收入的增加，會(huì)逐步向高價(jià)飾品用戶轉(zhuǎn)換，但仍會(huì)保留平價(jià)飾品，并在日常休閑、非正式場(chǎng)合或旅游時(shí)繼續(xù)佩戴。目前，報(bào)告顯示，消費(fèi)者每年在飾品上的花費(fèi)平均為5千元，隨著城市等級(jí)和年齡的增加飾品消費(fèi)的金額也會(huì)提高。

在飾品佩戴周期方面，不同價(jià)位的飾品佩戴周期差異較大。貴價(jià)飾品的佩戴周期在1年以上，而平價(jià)飾品周期為2-6個(gè)月。部分消費(fèi)者會(huì)收藏及保存款式經(jīng)典、品質(zhì)高的一些貴價(jià)飾品，但因?yàn)槠絻r(jià)飾品款式更新?lián)Q代快，且做工品質(zhì)一般，很多消費(fèi)者不會(huì)刻意保存以及經(jīng)常更換。

在購(gòu)買(mǎi)渠道方面，線下購(gòu)買(mǎi)仍然是主要方式之一，且逐漸向購(gòu)物中心集中，未來(lái)頻率有所增加。消費(fèi)者在購(gòu)物中心的逛店類(lèi)型較廣，主要包括飾品店、彩妝集合店以及服飾箱包等，而飾品的購(gòu)買(mǎi)渠道以線上電商和購(gòu)物中心為主，在兩個(gè)渠道上的花費(fèi)金額相近。此外，消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)飾品時(shí)，更傾向于購(gòu)物中心的輕奢品牌店以及平價(jià)飾品集合店，而較少逛小店。

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