說起可樂，大家一般印象中不是可口可樂就是百事可樂，不過大家有喝過國產(chǎn)可樂嗎？一些年齡稍大的朋友應(yīng)該都會記得嶗山可樂、天府可樂、非?？蓸返纫恍┛蓸菲放?，而如今這些可樂都已經(jīng)逐漸銷聲匿跡，直到最近天府可樂宣布破產(chǎn)，消息一出讓大家又想起了之前的可樂們，為啥國產(chǎn)可樂就是做不出來呢？

一、國產(chǎn)飲料巨頭宣布破產(chǎn)？

【資料圖】

據(jù)光明網(wǎng)的報道，重慶第五中級人民法院發(fā)布了中國天府可樂集團公司（重慶）（以下簡稱“天府可樂”）的破產(chǎn)清算的公告。

天府可樂起家于四川成都，在上世紀80年代達到輝煌時期，天府可樂曾被定為國宴用飲料。當時，天府可樂在全中國建有108家聯(lián)營廠，年銷量高達20多萬噸，利稅超過7000萬。在配方上，原料用到了川產(chǎn)白芍的天府可樂是中國第一個真正意義上的國產(chǎn)可樂。

隨后，外資可樂品牌開始通過并購的方式搶占市場。包括天府可樂在內(nèi)的八大飲料廠中的七家，先后被可口可樂和百事可樂吞下。其中，1994年天府可樂與百事可樂共同成立了合資公司重慶百事天府公司，百事可樂通過這次收購，獲得了全國各地的聯(lián)營廠，此外還擁有了天府可樂覆蓋全國的銷售渠道。

據(jù)華龍網(wǎng)的報道，記者第一時間聯(lián)系上天府可樂（重慶）飲品有限公司董事長蔣林，他表示破產(chǎn)清算的是中國天府可樂集團公司（重慶），這是一個天府可樂集團最初注冊的老公司。因此這次破產(chǎn)清算并不會影響天府可樂的正常發(fā)展，大家今后還是能喝到天府可樂。

二、為啥國產(chǎn)可樂就是做不出來呢？

我們看到天府可樂被傳破產(chǎn)的消息，引發(fā)了市場的熱議，很多人都在問這天府可樂到底是怎么回事，天府可樂是真的已經(jīng)破產(chǎn)了嗎？

首先，我們從后續(xù)的新聞報道來看，天府可樂其實并沒有破產(chǎn)，這只是天府可樂之前的一個老的經(jīng)營主體，出現(xiàn)了一定的調(diào)整，老的經(jīng)營主體被注銷而已，所以從這個角度來看，天府可樂依然存在，只是沒有大家見到的那么多了而已。記得筆者在2016年在成都工作的時候還喝過天府可樂，當時就覺得說天府可樂這個老的味道這么多年都沒有發(fā)生，什么大的改變，整體口感還是不錯，記得當時天府可樂的售價還是略高于可口可樂的。整個天府可樂的發(fā)展，這些年雖然還不錯，但是明顯不及兩大可樂巨頭，這一點可能是天府可樂沒有辦法回避的問題。

其次，我們仔細研究當前天府可樂所面臨的市場壓力，其實不僅是天府可樂眾多的國產(chǎn)可樂企業(yè)，其實都沒有獲得足夠強的市場優(yōu)勢，在競爭中都處于相對劣勢或者消失的窘迫狀態(tài)。這是因為之前眾多的國產(chǎn)可樂公司之所以會快速崛起，歸根到底還是在之前中國市場尚未開放的時候這些地區(qū)的飲料企業(yè)通過自身的城市創(chuàng)造了一批具有地方特色的可樂。品牌在改革開放之后，特別是全面市場經(jīng)濟之后，兩大國際可樂巨頭快速進入市場，這些具有地域特征非常明顯的可樂品牌，就面臨比較大的市場發(fā)展劣勢，大部分可樂品牌其實都被兩大可樂巨頭所收購乃至于最終被雪藏，這就是為什么很多當?shù)刂目蓸菲放谱詈缶吐У脑颉?/p>

第三，對于這些國產(chǎn)可樂企業(yè)來說，我們不得不說那是那個時代所產(chǎn)生的一個特殊的結(jié)果，當時的國產(chǎn)可樂企業(yè)大部分都集中于地方性企業(yè)，這些企業(yè)無論是經(jīng)營理念，資本水平還是生產(chǎn)發(fā)展的狀態(tài)，都不及這兩大國際可樂巨頭，往往就受限于當?shù)氐匿N售，根本沒有大規(guī)模的打開全國市場，所以在這樣的情況之下，在兩大可樂巨頭的前后夾擊之下，這些國產(chǎn)可樂企業(yè)就面對比較大的競爭壓力。與此同時這一些國產(chǎn)可樂企業(yè)本身的定價又相對較高，沒有兩大可樂巨頭的規(guī)模經(jīng)濟效益和規(guī)模經(jīng)濟的低成本。最終的結(jié)果就是在市場競爭的過程之中，消費者逐漸發(fā)現(xiàn)兩大可樂巨頭的口感不差，往往價格又更加便宜，我為什么不喝國際巨頭的可樂呢？

因此，對于當前的天府可樂來說，雖然是虛驚一場，但也需要好好考慮一下，如何把自己發(fā)展壯大才是最大的關(guān)鍵。