【大河財立方 記者 陳薇 文圖】恰逢畢業(yè)季，疊加6·18網(wǎng)購節(jié)，2023年端午節(jié)，商家促消費(fèi)活動增多，居民出行意愿上升，河南多地也順勢積極發(fā)放消費(fèi)券，推動節(jié)慶消費(fèi)增長。

6月24日，河南省商務(wù)廳監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月22日至24日，全省重點(diǎn)監(jiān)測383家零售和餐飲企業(yè)共實現(xiàn)銷售額（營業(yè)額）9.06億元，比2022年端午節(jié)增長5.8%，基本恢復(fù)至2019年水平。汽車、金銀珠寶、煙酒、服裝、食品等品類消費(fèi)額同比增幅靠前，熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)了居民的消費(fèi)活力。

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端午節(jié)促銷費(fèi)：河南多地發(fā)放消費(fèi)券

今年端午節(jié)假期前后，河南密集落地一系列消費(fèi)政策，全力推動消費(fèi)市場持續(xù)升溫。

6月21日，由中央廣播電視總臺、河南省人民政府聯(lián)合主辦的“2023河南夏日消費(fèi)季”在鄭州正式開啟，活動圍繞“樂享生活·豫見美好”主題，在全省范圍內(nèi)謀劃舉辦千余場促消費(fèi)活動。

鄭州市以第四屆“醉美·夜鄭州”消費(fèi)季為契機(jī)，發(fā)放超一億元消費(fèi)券，涵蓋汽車（5000萬元）、家電（2000萬元）、餐飲（1000萬元）、文旅（2000萬元）等多個領(lǐng)域；

洛陽市舉辦“2023中國洛陽廣電國際名車展暨洛陽大學(xué)生文創(chuàng)音樂節(jié)”，為廣大消費(fèi)者帶來大力度的購車優(yōu)惠；

許昌市端午期間舉辦2023年“點(diǎn)亮燈火·夜享蓮城”夜經(jīng)濟(jì)活動暨棉紡消費(fèi)季啟動儀式，發(fā)放“激情夏日消費(fèi)季”消費(fèi)券，定向推出零售、餐飲、家電、棉紡等消費(fèi)券、老字號消費(fèi)券，參與搶券后在指定商家消費(fèi)即可使用。

河南省商務(wù)廳監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月22日至24日，全省重點(diǎn)監(jiān)測383家零售和餐飲企業(yè)共實現(xiàn)銷售額（營業(yè)額）9.06億元，比2022年端午節(jié)增長5.8%，基本恢復(fù)至2019年水平。

分商品類別看，金銀珠寶、煙酒、服裝、食品類銷售額分別同比增長20.3%、6.4%、5.6%、4.1%，端午假期汽車銷售額更是比去年同期增長24.8%。

粽子吃出新花樣：可甜可咸，可煮可炸

端午至粽子香，作為端午節(jié)的絕對頂流，從咸甜之爭到萬物皆可包成粽子，這幾年進(jìn)入粽子市場的商家也越來越多。

唯品會數(shù)據(jù)則顯示，今年端午節(jié)前兩周粽子銷量與去年同期相比提升了近40%，從口味上看鮮肉、蛋黃、蜜棗、豆沙等傳統(tǒng)口味依舊最受歡迎，甜粽與咸粽都有各自的支持者。

以蜜棗粽、豆沙粽為代表的“甜粽”受到山東、陜西、遼寧、安徽等地消費(fèi)者偏愛，而以蛋黃、鮮肉為代表的“咸粽”成為廣東、浙江、江蘇、四川等地消費(fèi)主流。河南消費(fèi)者的口味偏好就像其“中部大省”地理位置一樣，甜粽、咸粽平分秋色，幾乎各占50%。

五芳齋、廣州酒家、華美等眾多傳統(tǒng)知名品牌相繼推出粽子產(chǎn)品，端午節(jié)前兩周，廣州酒家的粽子銷量相比去年同期增長兩倍。同時，三只松鼠、百草味等零食品牌也推出粽子禮盒，三只松鼠的粽子銷量相比去年同期增長四倍。

面對市場上花樣繁多的粽子，不同城市的消費(fèi)者，在選購粽子時關(guān)注點(diǎn)也不同。

京東數(shù)據(jù)顯示，一二線城市更關(guān)注粽子的健康，低糖低油，低卡等特質(zhì)的粽子銷量占比超七成；五、六線城市消費(fèi)者則更偏向于追求新鮮潮流，新口味、網(wǎng)紅口味粽子受歡迎。

京東通過超千份消費(fèi)者問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性消費(fèi)者選購粽子時更“實在”，購買大肉粽、蛋黃肉粽、豆沙粽的男性占比達(dá)70%；女性消費(fèi)者則更關(guān)注粽子的“顏值”，偏愛購買“啊嗚一口”小鮮粽、紅燒五花肉粽、紫糯栗蓉粽，高顏值的粽子女性購買占比達(dá)到80%。

粽子的“吃法”今年很多新花樣。雖然“蒸著吃”還是主流，占比超93%，但是燒烤、炸等粽子新做法已經(jīng)開始流行起來。

出游熱情高漲：五年來“最火”端午假期

盡管端午假期較五一短暫，但作為今年上半年的最后一個小長假，端午節(jié)旅行出游的熱度不減，依然是五年來“最火”的端午假期。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量超過2019年同期兩成，國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過2019年同期1.6倍。但出行成本卻較五一有所降低，端午機(jī)票價格較五一下降二成以上，酒店價格較五一假期降低近三成。

但和五一報復(fù)性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同，許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態(tài)，以“悅己”為首要目標(biāo)，追求“松弛感”旅行，因此距離不太遠(yuǎn)的目的地成為很多人的選擇。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期鄭州的用戶愛去的目的地城市有洛陽、北京、開封、西安、武漢，高鐵時間都在3個小時以內(nèi)。

河南省內(nèi)各大景區(qū)紛紛推出吃粽子、掛香囊、點(diǎn)雄黃、賽龍舟、系五彩繩等特色主題活動，端午節(jié)當(dāng)晚，河南博物院首次夜間對公眾開放，推出“端午夜未央”主題活動，吸引全國各地觀眾前來感受“奇妙的博物館之夜”；“只有河南·戲劇幻城”推出斑斕多彩的夏日焰火大會。

攜程平臺上，鄭州方特歡樂世界、鄭州市動物園、中原福塔、中國綠化博覽園、鄭州方特水上樂園成為這個假期的熱門景點(diǎn)。

旅行也拉動了外出游玩相關(guān)商品的銷售，唯品會數(shù)據(jù)顯示，6月以來，拉桿箱的銷量同比增長123%，旅行包銷量同比增長54%，旅行用品銷量同比增長了10倍以上。

戶外出游同樣也是人們過節(jié)的一種方式，6月以來，天幕銷量同比增長3倍，沖鋒衣銷量同比增長258%，戶外桌椅、戶外營地車銷量同比增長2倍以上，運(yùn)動衛(wèi)衣銷量同比增長47%。

責(zé)編:陳玉堯 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉