6月15日，在5萬多現(xiàn)場球迷的注視下，阿根廷男足與澳大利亞隊在北京工人體育場進行了一場國際友誼賽。盡管球迷和媒體對賽事主辦方有諸多不滿和吐槽，但這比賽最終還是順利落幕。一位知情人士告訴懶熊體育，主辦方大約可以賺到5000萬人民幣，這在中國足球商業(yè)賽史上算是奇跡。同時，這場比賽對北京當(dāng)?shù)氐南M拉動也是肉眼可見。

這場比賽不但讓主辦方賺到了錢，還使得在國內(nèi)多年來持續(xù)走低的足球商業(yè)賽市場看到一絲新光亮，“要請就請最頂流球星來華比賽”的模式，開始被其他公司模仿和復(fù)制。

(資料圖片)

據(jù)懶熊體育了解，目前已有三家中國公司向美國職業(yè)足球大聯(lián)盟MLS的邁阿密國際俱樂部拋去橄欖枝，希望俱樂部老板貝克漢姆帶著新近加盟的球員梅西一起來中國比賽。這些公司的目的很簡單，除去為球迷帶來精彩的賽事、擴大公司影響力外，還希望在世界頂級體育明星的助推下?lián)粕弦煌敖稹?/p>

1500萬美金邀梅西再來中國踢三場

一位知情人士向懶熊體育透露，作為阿根廷與澳大利亞比賽的主辦方，中國虹橋國際投資有限公司舉辦這次比賽的成本主要是阿根廷國家隊近700萬美元的出場費和賽事運營上。

該知情人士表示，阿根廷國家隊將近700萬美元的出場費符合市場行情，因為世界杯冠軍和“球王”梅西。“即便為梅西一個人組織‘中國行’的活動，待上幾天，參加幾個活動，差不多也要600萬美元。”知情人士還強調(diào)，比賽共有24家贊助商，每家出價數(shù)十萬至800萬不等，再加上不菲的門票收入，“主辦方大約能賺到5000萬人民幣”。

“比賽前一個月拿到批文，半個月前官宣，能賺到這個數(shù)，真是奇跡?！鄙鲜鲋槿耸空f。

該比賽之所以能夠獲得如此高的票房和關(guān)注度，一方面因阿根廷國家隊在中國有大量的支持者，更重要的原因是因為梅西的到來。他踢滿全場，貢獻一個進球。比賽當(dāng)天，來到工體的絕大多數(shù)球迷都身著梅西的10號球衣，這場景讓在現(xiàn)場觀賽的阿根廷足協(xié)官員都感到吃驚。

來工體參加比賽的梅西。

“商業(yè)比賽能否順勢、乘東風(fēng)，能否找到頂流的球隊和頂流的明星，這非常關(guān)鍵。”新浪網(wǎng)原高級副總裁、新浪體育前總經(jīng)理、《賽事金礦》作者魏江雷對懶熊體育表示，中國人有足球情懷，只是中超聯(lián)賽漸行漸遠，國家隊成績一蹶不振，很多人只能通過看世界杯釋放足球情懷。在世界杯余溫未消的情況下，梅西這樣的世界頂流球員來中國，“4800塊錢的門票被搶購一空就很正?！?。

阿根廷國家隊來華比賽的成功，讓中國的一些公司有了復(fù)制這種模式的想法。據(jù)懶熊體育了解，目前已有三家中國公司向梅西效力的邁阿密國際拋去橄欖枝，希望他們能來華比賽。

其中一家公司做的方案是出資1500萬美金，邀請邁阿密國際來中國踢三場比賽——梅西需隨隊一起來華。比賽對手或是來自中超的俱樂部球隊，或是正處于冬歇期的歐洲俱樂部球隊。其中一場比賽舉辦地定在深圳，一場安排在北京，第三場的舉辦城市待定，比賽時間初步計劃定在明年1月或2月。

梅西+貝克漢姆的組合影響力如何？

邁阿密國際俱樂部的老板是貝克漢姆，球員時期曾兩次跟隨皇家馬德里俱樂部參加中國行的比賽。2013年，他被聘為中超聯(lián)賽形象大使，來中國參加各種推廣活動。

中國企業(yè)向邁阿密國際俱樂部拋去橄欖枝，也是希望貝克漢姆能和梅西一起來到中國。兩大足球熱門IP聚在一起，影響力很可能不輸給世界杯衛(wèi)冕冠軍阿根廷國家隊。

把比賽時間定在明年1月或2月是出于對球員和參賽俱樂部的檔期考慮。MLS新賽季開始的時間一般都是2月底，球隊提前一個月集結(jié)備戰(zhàn)，期間會踢一些熱身賽。如果把熱身賽放在中國踢，還能獲得不菲的收益，從商業(yè)角度來講是一種不錯的選擇。

現(xiàn)在來看，深圳1月、2月比較適合舉辦室外足球比賽，但像北京這樣的北方城市很難在這個季節(jié)辦賽。如果邁阿密國際真能在中國連踢三場，主辦方對比賽城市的選擇需更加科學(xué)合理。

貝克漢姆當(dāng)年來中國參加活動。

當(dāng)然，此事目前還處于萌芽階段，具體辦賽細節(jié)還要等初步達成意向后才能進一步落實。打算辦賽等公司向邁阿密國際俱樂部拋去橄欖枝的要求是希望梅西能再次來中國比賽，否則即便俱樂部有貝克漢姆這樣的萬人迷老板，也很難支撐起主辦方收回成本的信心。

魏江雷表示，邁阿密國際不屬于世界頂尖球隊，只有梅西這張牌可打。即便他們真的能來中國比賽，大家也是沖著梅西而去買票看球，這就要求賽事公司做好前期的鋪墊工作，預(yù)熱很關(guān)鍵?！氨热缣崆奥?lián)絡(luò)梅西，讓他在美國加強同中國球迷的互動，為下一次來華比賽營造氛圍?！?/p>

此次中國虹橋前期招商，就給贊助商承諾梅西肯定會來，而且比賽至少踢45分鐘。即便這樣，所有的商務(wù)和票務(wù)需求，直到梅西落地中國才開始明顯增加。

此外，魏江雷認(rèn)為比賽舉辦城市的選擇也很關(guān)鍵。北京作為中國的政治經(jīng)濟中心，辦賽的要求較多，如果梅西下次來華比賽的城市能選擇國內(nèi)其他一線城市，在做好預(yù)熱和鋪墊的情況下，球迷照樣會去搶5000元一張的門票。比賽結(jié)束后，組織者可以在第二天搞賣門票的嘉年華活動，讓梅西到現(xiàn)場與球迷互動，同樣可以帶動各種消費需求。

阿巴來華再交手成為一種可能

除梅西外，另一個在全世界范圍內(nèi)有巨大影響力足球運動員就是C羅，他目前效力于沙特利雅得勝利俱樂部。據(jù)懶熊體育了解，也有中國公司在打這家俱樂部的主意。

一位知情人士告訴懶熊體育，剛剛組織阿根廷與澳大利亞國際友誼賽的中國虹橋國際投資有限公司已開始醞釀明年的賽事，不排除將阿根廷和巴西國家隊一起請到中國，踢一場國際友誼賽，西安是舉辦該比賽的備選城市。

“兩支國家隊很有可能會分別開出1000萬美金的出場費，主辦方能不能承擔(dān)得起這筆費用就不好說了。”這位知情人士說。

南美超級德比杯上的阿根廷球迷。

國家體育場鳥巢曾在2014年舉辦過南美超級德比杯賽，當(dāng)時的參賽隊就是阿根廷和巴西，梅西、內(nèi)馬爾悉數(shù)登場。當(dāng)年的最高票價是2999元，最低票價199元，全場爆滿。而這次阿根廷隊來華比賽的最低票價是480元，最高4800元，開票沒多久后就被搶購一空。

9年過去后，一切都變了，但似乎一切又都沒有變。

阿根廷和巴西隊接下來將參加世界杯預(yù)選賽，明年6月20日至7月14日會前往美國參加美洲杯賽。

美洲杯結(jié)束后，這兩支球隊完全有機會來中國比賽，只需要主辦方找一個合適的國際比賽日即可。當(dāng)然，這也是有前提的，比如兩支球隊對10年后重回中國比賽是否感興趣，主辦方能否滿足他們在出場費和接待等方面的需求。

沒有頂流球星的商業(yè)賽是否還有空間

任何體育賽事公司想要在國內(nèi)舉辦商業(yè)比賽，首先要有合法的辦賽手續(xù)。懶熊體育拿到了一份中國足協(xié)2023年2月印發(fā)的《中國足球協(xié)會國際賽事備案與監(jiān)督規(guī)程》，其中第12條有關(guān)于中國足協(xié)管轄范圍內(nèi)國際足球賽事備案的具體程序要求。

要求規(guī)定，賽事主辦方需要提交的內(nèi)容其中包括：賽事整體安排、比賽賽程、賽事日程表、競賽規(guī)程、安保方案、售票方案、轉(zhuǎn)播方案。還包括：國內(nèi)參賽俱樂部提交參賽申請函、所屬中國足球協(xié)會會員協(xié)會同意函；外隊參賽同意函以及外隊所屬國際足聯(lián)會員協(xié)會、洲際足聯(lián)參賽同意函；擬使用的比賽場地及訓(xùn)練場地租用證明；屬地人民政府部門的審批同意函等。

中國足協(xié)要求賽事主辦需要通過比賽地足協(xié)向中國足協(xié)提交全部文件，原則上至少要在第一場比賽前45天提交。

有意思的是，這個45天的時間前面加上了“原則上”的定語，也就有了在特殊情況下“特事特辦”的空間。據(jù)懶熊體育了解，阿根廷與澳大利亞隊比賽提交這些資料的時間沒有做到“提前45天”，但還是被審批通過——中國足協(xié)顯然不會在這件事上設(shè)置障礙，讓球迷現(xiàn)場看梅西的計劃落空。

組織阿根廷隊來華比賽的主辦方掙到了錢，已有賽事開始按捺不住，打算復(fù)制同樣的模式。產(chǎn)生跟風(fēng)效應(yīng)的同時，勢必會讓那些沒有梅西、C羅、姆巴佩、內(nèi)馬爾的國外足球俱樂部來華踢商業(yè)比賽變得愈加困難。

阿根廷隊比賽時大多數(shù)球迷穿著梅西球衣。

魏江雷表示，在這樣的情況下，需要主辦方考慮除門票銷售外，商業(yè)收入能否支撐起俱樂部的邀請費用以及其他辦賽成本，只有把所有商業(yè)化的所有可能都想清楚，才能確保萬無一失。

值得一提的是，因為疫情以及整個足球市場的變化，原來活躍在中國的諸多頂級專業(yè)辦賽公司都已無存在感。據(jù)懶熊體育了解，ICC足球冠軍杯背后的操盤方嘉達利鋒，目前在中國只保留了一位員工，其公眾號也停更在2020年8月。

打牌的人常說的一句話是：“給我一把好牌，閉著眼睛也能贏?！焙芏嗳税堰@句話套用在阿根廷隊來華比賽這件事上，認(rèn)為哪怕主辦方再業(yè)余，也能躺著賺錢。或許事實的確如此，但那些認(rèn)為“閉著眼也能贏”的人忽略了第一次吃螃蟹的勇氣與魄力。從專業(yè)和理論的角度來講，更理想的辦賽方式或許可以做到讓收益翻倍，可世事無完美，在相對有限的時間和狹窄的空間里，主辦方可能已在現(xiàn)有能力范圍內(nèi)做到了自己能夠達到的極致。

人們一邊罵娘，一邊效仿。

那些后來者們能否在充裕的時間里做到更專業(yè)、更精致，這要打上問號。某年的大蒜價格漲了，種蒜的農(nóng)戶賺了錢，來年就有更多人開始種蒜，最后落得蒜價下跌，眼巴巴看著它爛在地里——裝不進口袋的蒜注定換不來錢。