6月15日，在5萬多現(xiàn)場(chǎng)球迷的注視下，阿根廷男足與澳大利亞隊(duì)在北京工人體育場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)國(guó)際友誼賽。盡管球迷和媒體對(duì)賽事主辦方有諸多不滿和吐槽，但這比賽最終還是順利落幕。一位知情人士告訴懶熊體育，主辦方大約可以賺到5000萬人民幣，這在中國(guó)足球商業(yè)賽史上算是奇跡。同時(shí)，這場(chǎng)比賽對(duì)北京當(dāng)?shù)氐南M(fèi)拉動(dòng)也是肉眼可見。

這場(chǎng)比賽不但讓主辦方賺到了錢，還使得在國(guó)內(nèi)多年來持續(xù)走低的足球商業(yè)賽市場(chǎng)看到一絲新光亮，“要請(qǐng)就請(qǐng)最頂流球星來華比賽”的模式，開始被其他公司模仿和復(fù)制。

(資料圖片)

據(jù)懶熊體育了解，目前已有三家中國(guó)公司向美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟MLS的邁阿密國(guó)際俱樂部拋去橄欖枝，希望俱樂部老板貝克漢姆帶著新近加盟的球員梅西一起來中國(guó)比賽。這些公司的目的很簡(jiǎn)單，除去為球迷帶來精彩的賽事、擴(kuò)大公司影響力外，還希望在世界頂級(jí)體育明星的助推下?lián)粕弦煌敖稹?/p>

1500萬美金邀梅西再來中國(guó)踢三場(chǎng)

一位知情人士向懶熊體育透露，作為阿根廷與澳大利亞比賽的主辦方，中國(guó)虹橋國(guó)際投資有限公司舉辦這次比賽的成本主要是阿根廷國(guó)家隊(duì)近700萬美元的出場(chǎng)費(fèi)和賽事運(yùn)營(yíng)上。

該知情人士表示，阿根廷國(guó)家隊(duì)將近700萬美元的出場(chǎng)費(fèi)符合市場(chǎng)行情，因?yàn)槭澜绫谲姾汀扒蛲酢泵肺鳌！凹幢銥槊肺饕粋€(gè)人組織‘中國(guó)行’的活動(dòng)，待上幾天，參加幾個(gè)活動(dòng)，差不多也要600萬美元?！敝槿耸窟€強(qiáng)調(diào)，比賽共有24家贊助商，每家出價(jià)數(shù)十萬至800萬不等，再加上不菲的門票收入，“主辦方大約能賺到5000萬人民幣”。

“比賽前一個(gè)月拿到批文，半個(gè)月前官宣，能賺到這個(gè)數(shù)，真是奇跡?！鄙鲜鲋槿耸空f。

該比賽之所以能夠獲得如此高的票房和關(guān)注度，一方面因阿根廷國(guó)家隊(duì)在中國(guó)有大量的支持者，更重要的原因是因?yàn)槊肺鞯牡絹?。他踢滿全場(chǎng)，貢獻(xiàn)一個(gè)進(jìn)球。比賽當(dāng)天，來到工體的絕大多數(shù)球迷都身著梅西的10號(hào)球衣，這場(chǎng)景讓在現(xiàn)場(chǎng)觀賽的阿根廷足協(xié)官員都感到吃驚。

來工體參加比賽的梅西。

“商業(yè)比賽能否順勢(shì)、乘東風(fēng)，能否找到頂流的球隊(duì)和頂流的明星，這非常關(guān)鍵?！毙吕司W(wǎng)原高級(jí)副總裁、新浪體育前總經(jīng)理、《賽事金礦》作者魏江雷對(duì)懶熊體育表示，中國(guó)人有足球情懷，只是中超聯(lián)賽漸行漸遠(yuǎn)，國(guó)家隊(duì)成績(jī)一蹶不振，很多人只能通過看世界杯釋放足球情懷。在世界杯余溫未消的情況下，梅西這樣的世界頂流球員來中國(guó)，“4800塊錢的門票被搶購(gòu)一空就很正?！?。

阿根廷國(guó)家隊(duì)來華比賽的成功，讓中國(guó)的一些公司有了復(fù)制這種模式的想法。據(jù)懶熊體育了解，目前已有三家中國(guó)公司向梅西效力的邁阿密國(guó)際拋去橄欖枝，希望他們能來華比賽。

其中一家公司做的方案是出資1500萬美金，邀請(qǐng)邁阿密國(guó)際來中國(guó)踢三場(chǎng)比賽——梅西需隨隊(duì)一起來華。比賽對(duì)手或是來自中超的俱樂部球隊(duì)，或是正處于冬歇期的歐洲俱樂部球隊(duì)。其中一場(chǎng)比賽舉辦地定在深圳，一場(chǎng)安排在北京，第三場(chǎng)的舉辦城市待定，比賽時(shí)間初步計(jì)劃定在明年1月或2月。

梅西+貝克漢姆的組合影響力如何？

邁阿密國(guó)際俱樂部的老板是貝克漢姆，球員時(shí)期曾兩次跟隨皇家馬德里俱樂部參加中國(guó)行的比賽。2013年，他被聘為中超聯(lián)賽形象大使，來中國(guó)參加各種推廣活動(dòng)。

中國(guó)企業(yè)向邁阿密國(guó)際俱樂部拋去橄欖枝，也是希望貝克漢姆能和梅西一起來到中國(guó)。兩大足球熱門IP聚在一起，影響力很可能不輸給世界杯衛(wèi)冕冠軍阿根廷國(guó)家隊(duì)。

把比賽時(shí)間定在明年1月或2月是出于對(duì)球員和參賽俱樂部的檔期考慮。MLS新賽季開始的時(shí)間一般都是2月底，球隊(duì)提前一個(gè)月集結(jié)備戰(zhàn)，期間會(huì)踢一些熱身賽。如果把熱身賽放在中國(guó)踢，還能獲得不菲的收益，從商業(yè)角度來講是一種不錯(cuò)的選擇。

現(xiàn)在來看，深圳1月、2月比較適合舉辦室外足球比賽，但像北京這樣的北方城市很難在這個(gè)季節(jié)辦賽。如果邁阿密國(guó)際真能在中國(guó)連踢三場(chǎng)，主辦方對(duì)比賽城市的選擇需更加科學(xué)合理。

貝克漢姆當(dāng)年來中國(guó)參加活動(dòng)。

當(dāng)然，此事目前還處于萌芽階段，具體辦賽細(xì)節(jié)還要等初步達(dá)成意向后才能進(jìn)一步落實(shí)。打算辦賽等公司向邁阿密國(guó)際俱樂部拋去橄欖枝的要求是希望梅西能再次來中國(guó)比賽，否則即便俱樂部有貝克漢姆這樣的萬人迷老板，也很難支撐起主辦方收回成本的信心。

魏江雷表示，邁阿密國(guó)際不屬于世界頂尖球隊(duì)，只有梅西這張牌可打。即便他們真的能來中國(guó)比賽，大家也是沖著梅西而去買票看球，這就要求賽事公司做好前期的鋪墊工作，預(yù)熱很關(guān)鍵?！氨热缣崆奥?lián)絡(luò)梅西，讓他在美國(guó)加強(qiáng)同中國(guó)球迷的互動(dòng)，為下一次來華比賽營(yíng)造氛圍?！?/p>

此次中國(guó)虹橋前期招商，就給贊助商承諾梅西肯定會(huì)來，而且比賽至少踢45分鐘。即便這樣，所有的商務(wù)和票務(wù)需求，直到梅西落地中國(guó)才開始明顯增加。

此外，魏江雷認(rèn)為比賽舉辦城市的選擇也很關(guān)鍵。北京作為中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)中心，辦賽的要求較多，如果梅西下次來華比賽的城市能選擇國(guó)內(nèi)其他一線城市，在做好預(yù)熱和鋪墊的情況下，球迷照樣會(huì)去搶5000元一張的門票。比賽結(jié)束后，組織者可以在第二天搞賣門票的嘉年華活動(dòng)，讓梅西到現(xiàn)場(chǎng)與球迷互動(dòng)，同樣可以帶動(dòng)各種消費(fèi)需求。

阿巴來華再交手成為一種可能

除梅西外，另一個(gè)在全世界范圍內(nèi)有巨大影響力足球運(yùn)動(dòng)員就是C羅，他目前效力于沙特利雅得勝利俱樂部。據(jù)懶熊體育了解，也有中國(guó)公司在打這家俱樂部的主意。

一位知情人士告訴懶熊體育，剛剛組織阿根廷與澳大利亞國(guó)際友誼賽的中國(guó)虹橋國(guó)際投資有限公司已開始醞釀明年的賽事，不排除將阿根廷和巴西國(guó)家隊(duì)一起請(qǐng)到中國(guó)，踢一場(chǎng)國(guó)際友誼賽，西安是舉辦該比賽的備選城市。

“兩支國(guó)家隊(duì)很有可能會(huì)分別開出1000萬美金的出場(chǎng)費(fèi)，主辦方能不能承擔(dān)得起這筆費(fèi)用就不好說了?！边@位知情人士說。

南美超級(jí)德比杯上的阿根廷球迷。

國(guó)家體育場(chǎng)鳥巢曾在2014年舉辦過南美超級(jí)德比杯賽，當(dāng)時(shí)的參賽隊(duì)就是阿根廷和巴西，梅西、內(nèi)馬爾悉數(shù)登場(chǎng)。當(dāng)年的最高票價(jià)是2999元，最低票價(jià)199元，全場(chǎng)爆滿。而這次阿根廷隊(duì)來華比賽的最低票價(jià)是480元，最高4800元，開票沒多久后就被搶購(gòu)一空。

9年過去后，一切都變了，但似乎一切又都沒有變。

阿根廷和巴西隊(duì)接下來將參加世界杯預(yù)選賽，明年6月20日至7月14日會(huì)前往美國(guó)參加美洲杯賽。

美洲杯結(jié)束后，這兩支球隊(duì)完全有機(jī)會(huì)來中國(guó)比賽，只需要主辦方找一個(gè)合適的國(guó)際比賽日即可。當(dāng)然，這也是有前提的，比如兩支球隊(duì)對(duì)10年后重回中國(guó)比賽是否感興趣，主辦方能否滿足他們?cè)诔鰣?chǎng)費(fèi)和接待等方面的需求。

沒有頂流球星的商業(yè)賽是否還有空間

任何體育賽事公司想要在國(guó)內(nèi)舉辦商業(yè)比賽，首先要有合法的辦賽手續(xù)。懶熊體育拿到了一份中國(guó)足協(xié)2023年2月印發(fā)的《中國(guó)足球協(xié)會(huì)國(guó)際賽事備案與監(jiān)督規(guī)程》，其中第12條有關(guān)于中國(guó)足協(xié)管轄范圍內(nèi)國(guó)際足球賽事備案的具體程序要求。

要求規(guī)定，賽事主辦方需要提交的內(nèi)容其中包括：賽事整體安排、比賽賽程、賽事日程表、競(jìng)賽規(guī)程、安保方案、售票方案、轉(zhuǎn)播方案。還包括：國(guó)內(nèi)參賽俱樂部提交參賽申請(qǐng)函、所屬中國(guó)足球協(xié)會(huì)會(huì)員協(xié)會(huì)同意函；外隊(duì)參賽同意函以及外隊(duì)所屬國(guó)際足聯(lián)會(huì)員協(xié)會(huì)、洲際足聯(lián)參賽同意函；擬使用的比賽場(chǎng)地及訓(xùn)練場(chǎng)地租用證明；屬地人民政府部門的審批同意函等。

中國(guó)足協(xié)要求賽事主辦需要通過比賽地足協(xié)向中國(guó)足協(xié)提交全部文件，原則上至少要在第一場(chǎng)比賽前45天提交。

有意思的是，這個(gè)45天的時(shí)間前面加上了“原則上”的定語(yǔ)，也就有了在特殊情況下“特事特辦”的空間。據(jù)懶熊體育了解，阿根廷與澳大利亞隊(duì)比賽提交這些資料的時(shí)間沒有做到“提前45天”，但還是被審批通過——中國(guó)足協(xié)顯然不會(huì)在這件事上設(shè)置障礙，讓球迷現(xiàn)場(chǎng)看梅西的計(jì)劃落空。

組織阿根廷隊(duì)來華比賽的主辦方掙到了錢，已有賽事開始按捺不住，打算復(fù)制同樣的模式。產(chǎn)生跟風(fēng)效應(yīng)的同時(shí)，勢(shì)必會(huì)讓那些沒有梅西、C羅、姆巴佩、內(nèi)馬爾的國(guó)外足球俱樂部來華踢商業(yè)比賽變得愈加困難。

阿根廷隊(duì)比賽時(shí)大多數(shù)球迷穿著梅西球衣。

魏江雷表示，在這樣的情況下，需要主辦方考慮除門票銷售外，商業(yè)收入能否支撐起俱樂部的邀請(qǐng)費(fèi)用以及其他辦賽成本，只有把所有商業(yè)化的所有可能都想清楚，才能確保萬無一失。

值得一提的是，因?yàn)橐咔橐约罢麄€(gè)足球市場(chǎng)的變化，原來活躍在中國(guó)的諸多頂級(jí)專業(yè)辦賽公司都已無存在感。據(jù)懶熊體育了解，ICC足球冠軍杯背后的操盤方嘉達(dá)利鋒，目前在中國(guó)只保留了一位員工，其公眾號(hào)也停更在2020年8月。

打牌的人常說的一句話是：“給我一把好牌，閉著眼睛也能贏?！焙芏嗳税堰@句話套用在阿根廷隊(duì)來華比賽這件事上，認(rèn)為哪怕主辦方再業(yè)余，也能躺著賺錢。或許事實(shí)的確如此，但那些認(rèn)為“閉著眼也能贏”的人忽略了第一次吃螃蟹的勇氣與魄力。從專業(yè)和理論的角度來講，更理想的辦賽方式或許可以做到讓收益翻倍，可世事無完美，在相對(duì)有限的時(shí)間和狹窄的空間里，主辦方可能已在現(xiàn)有能力范圍內(nèi)做到了自己能夠達(dá)到的極致。

人們一邊罵娘，一邊效仿。

那些后來者們能否在充裕的時(shí)間里做到更專業(yè)、更精致，這要打上問號(hào)。某年的大蒜價(jià)格漲了，種蒜的農(nóng)戶賺了錢，來年就有更多人開始種蒜，最后落得蒜價(jià)下跌，眼巴巴看著它爛在地里——裝不進(jìn)口袋的蒜注定換不來錢。