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6月21日，上海市文化和旅游局發(fā)布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023-2025年）》（以下簡稱《行動方案》）。根據(jù)《行動方案》，上海將啟動實施數(shù)字文旅新基建、技術(shù)工具新突破、沉浸互動新內(nèi)容、文旅元宇宙新場景、數(shù)字藝術(shù)品新賽道五大專項行動。

面對新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，上海加緊“元宇宙”布局。2022年，上海市出臺了《培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022—2025年）》，明確重點實施“四個行動+八項工程”，文旅元宇宙是其中重要組成部分。上海市文化和旅游局黨組書記、局長方世忠表示，上海擁有超大文旅消費市場規(guī)模、領(lǐng)先數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢、豐富的文旅應(yīng)用場景、海量的內(nèi)容創(chuàng)意資源和活躍的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化，“元宇宙”及其衍生技術(shù)能夠?qū)⒍际匈Y源在更大范圍、更深層次轉(zhuǎn)化為新型文旅資源。

當(dāng)天，上海市文化和旅游局為上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、上海沉浸機(jī)遇科技開發(fā)有限公司和上海愛奇藝新媒體科技有限公司等十家文旅元宇宙創(chuàng)新示范企業(yè)授牌。“希望更多優(yōu)秀的文旅元宇宙企業(yè)扎根上海、服務(wù)全國、面向全球，共同構(gòu)建文旅元宇宙創(chuàng)新生態(tài)?！?方世忠說。

近年來，隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)發(fā)展，沉浸演藝、數(shù)字藏品等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)和智能導(dǎo)覽、全感VR等新場景的加速落地，文旅元宇宙發(fā)展迎來戰(zhàn)略窗口期。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文旅是元宇宙概念落地的最佳入口之一。從城市發(fā)展角度來看，文旅兼具經(jīng)濟(jì)與民生的特質(zhì)，是元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展和應(yīng)用突破的先導(dǎo)領(lǐng)域，是市民游客最具獲得感、體驗度的場景。對于市場主體而言，文旅元宇宙能夠帶來流量和傳播力，是最有可能率先實現(xiàn)商業(yè)模式閉環(huán)的領(lǐng)域。

當(dāng)前，一系列新興科技正在重塑文旅行業(yè)的生態(tài)。例如，拓展現(xiàn)實技術(shù)讓文旅體驗從傳統(tǒng)的聲光電模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喔泄俪两芋w驗?zāi)Ｊ剑墒饺斯ぶ悄軜O大提高了文旅內(nèi)容創(chuàng)制生產(chǎn)率，區(qū)塊鏈則孕育了數(shù)字藏品、數(shù)字文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)?？萍技映窒?，傳統(tǒng)文旅服務(wù)體驗逐步升級升級，文旅消費潛力空間有待進(jìn)一步挖掘。