今年下半年將是華為手機(jī)關(guān)鍵的半年，有供應(yīng)鏈消息稱華為將今年手機(jī)出貨量目標(biāo)由年初設(shè)定的3000萬(wàn)部上調(diào)至4000萬(wàn)部

(資料圖)

文 | 柳書琪

編輯 | 謝麗容

（訊）華為罕見地在發(fā)布會(huì)前開售了新款手機(jī)。8月29日午間，華為Mate 60 Pro手機(jī)于華為商城低調(diào)上線，授權(quán)門店1000元訂金的銷售計(jì)劃也同步啟動(dòng)，售價(jià)6999元起，較市場(chǎng)傳聞中的發(fā)布會(huì)時(shí)間提前近半個(gè)月。

在華為商城《致華為用戶的一封信》中寫道，華為Mate系列手機(jī)自2013年至今，累計(jì)發(fā)貨量已達(dá)到1億臺(tái)。這次提前開售的Mate 60 Pro是全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機(jī)，在沒有地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的情況下，也可以撥打、接聽衛(wèi)星電話。此外，這款手機(jī)還搭載了更抗摔的第二代昆侖玻璃，以及華為自研的盤古AI大模型。有接近華為終端人士向《財(cái)經(jīng)十一人》表示，華為打算重振手機(jī)業(yè)務(wù)的時(shí)間表已經(jīng)來(lái)到了最關(guān)鍵的半年。

繼今年春季發(fā)布P60系列手機(jī)后，華為Mate 60系列再于秋季開售，意味著華為恢復(fù)了一年兩款旗艦手機(jī)的發(fā)機(jī)節(jié)奏，手機(jī)業(yè)務(wù)正逐漸回歸正軌。

早前有供應(yīng)鏈消息稱，華為將今年手機(jī)出貨量目標(biāo)由年初設(shè)定的3000萬(wàn)部上調(diào)至4000萬(wàn)部。

過(guò)去由于眾所周知的原因，華為P50系列的發(fā)布延期了小半年，而Mate 50系列延期了足足一年。過(guò)長(zhǎng)的空檔期為其他手機(jī)廠商創(chuàng)造了機(jī)遇，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年蘋果與三星拿下了超過(guò)九成的全球高端手機(jī)市場(chǎng)份額，華為直線降至3%。

手機(jī)經(jīng)銷商對(duì)華為重振手機(jī)業(yè)務(wù)保持樂(lè)觀態(tài)度。一家河南經(jīng)銷商告訴《財(cái)經(jīng)十一人》，在他所在的城市，華為門店又卷土重來(lái)，已經(jīng)重開和正在規(guī)劃的門店數(shù)量“甚至比2020年之前還要多”。據(jù)他觀察，每家商場(chǎng)都有華為門店，一條通信街上也至少有兩三家。

這位經(jīng)銷商最近也拿下了華為的開店資格，前期投入預(yù)計(jì)100萬(wàn)-200萬(wàn)元，提貨另計(jì)。由于Mate 60系列前期出貨量有限，經(jīng)銷商們還需要依照“拿一臺(tái)手機(jī)、扛一定比例的生態(tài)鏈產(chǎn)品”的規(guī)則提貨。

即便如此，這位經(jīng)銷商依然看好華為手機(jī)。 “開華為店的沒有倒閉的。賣4G手機(jī)都賣得那么好，Mate一臺(tái)利潤(rùn)都有1000多（元）?！? 但也有經(jīng)銷商對(duì)《財(cái)經(jīng)十一人》表示，華為手機(jī)回歸后的出貨情況還需再觀望。

Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam監(jiān)測(cè)了2022年華為銷售體系的出貨情況，線上與線下的占比大約是二八開。他認(rèn)為，在華為受沖擊兩年后依然能保持如此高的線下占比，這說(shuō)明華為與原有經(jīng)銷商的合作關(guān)系非常牢靠，也意味著華為歸來(lái)后的力度不容小視。

在3月P60系列手機(jī)的發(fā)布會(huì)后，華為終端業(yè)務(wù)首席運(yùn)營(yíng)官何剛在接受媒體采訪時(shí)曾說(shuō)，華為曾獲得過(guò)高端市場(chǎng)的最高份額，“盡管受打壓后份額下滑，但華為一發(fā)新機(jī)，蘋果的份額就會(huì)下滑”。他表示，華為回到正常的產(chǎn)品交付節(jié)奏后，有望回到高端市場(chǎng)第一的位置。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，華為發(fā)布多款機(jī)型，重振手機(jī)業(yè)務(wù)的勢(shì)頭已初步顯露。 在中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量同比下滑%的情況下，華為實(shí)現(xiàn)同比76%的高速增長(zhǎng)，重回國(guó)內(nèi)前五，以13%的市場(chǎng)份額與小米并列。而在600美元以上的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)，華為憑借P60系列和折疊屏Mate X3系列拿下第二名，僅次于蘋果。

多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《財(cái)經(jīng)十一人》表示了相似的看法，華為手機(jī)全面回歸后，小米、榮耀或?qū)⒆钣形C(jī)感。 前者是由于與現(xiàn)階段華為的市場(chǎng)份額咬得最緊，隨時(shí)可能被擠出前五。后者則是因?yàn)閺漠a(chǎn)品定位、生態(tài)戰(zhàn)略、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)上都與華為的重合度更高，在自身盈利能力、現(xiàn)金儲(chǔ)備和開拓海外市場(chǎng)等多重挑戰(zhàn)下，今年會(huì)是榮耀的關(guān)鍵一年。

不過(guò)，華為回歸攪動(dòng)的是整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，各家廠商都將受到一定的沖擊，尤其是4000元以上的高端價(jià)位段。中國(guó)手機(jī)企業(yè)進(jìn)軍高端市場(chǎng)三年，到了檢驗(yàn)真本事的時(shí)候了。

來(lái)源：財(cái)經(jīng)十一人