今年下半年將是華為手機關鍵的半年，有供應鏈消息稱華為將今年手機出貨量目標由年初設定的3000萬部上調(diào)至4000萬部

(資料圖)

文 | 柳書琪

編輯 | 謝麗容

（訊）華為罕見地在發(fā)布會前開售了新款手機。8月29日午間，華為Mate 60 Pro手機于華為商城低調(diào)上線，授權門店1000元訂金的銷售計劃也同步啟動，售價6999元起，較市場傳聞中的發(fā)布會時間提前近半個月。

在華為商城《致華為用戶的一封信》中寫道，華為Mate系列手機自2013年至今，累計發(fā)貨量已達到1億臺。這次提前開售的Mate 60 Pro是全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機，在沒有地面網(wǎng)絡信號的情況下，也可以撥打、接聽衛(wèi)星電話。此外，這款手機還搭載了更抗摔的第二代昆侖玻璃，以及華為自研的盤古AI大模型。有接近華為終端人士向《財經(jīng)十一人》表示，華為打算重振手機業(yè)務的時間表已經(jīng)來到了最關鍵的半年。

繼今年春季發(fā)布P60系列手機后，華為Mate 60系列再于秋季開售，意味著華為恢復了一年兩款旗艦手機的發(fā)機節(jié)奏，手機業(yè)務正逐漸回歸正軌。

早前有供應鏈消息稱，華為將今年手機出貨量目標由年初設定的3000萬部上調(diào)至4000萬部。

過去由于眾所周知的原因，華為P50系列的發(fā)布延期了小半年，而Mate 50系列延期了足足一年。過長的空檔期為其他手機廠商創(chuàng)造了機遇，市場研究機構Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年蘋果與三星拿下了超過九成的全球高端手機市場份額，華為直線降至3%。

手機經(jīng)銷商對華為重振手機業(yè)務保持樂觀態(tài)度。一家河南經(jīng)銷商告訴《財經(jīng)十一人》，在他所在的城市，華為門店又卷土重來，已經(jīng)重開和正在規(guī)劃的門店數(shù)量“甚至比2020年之前還要多”。據(jù)他觀察，每家商場都有華為門店，一條通信街上也至少有兩三家。

這位經(jīng)銷商最近也拿下了華為的開店資格，前期投入預計100萬-200萬元，提貨另計。由于Mate 60系列前期出貨量有限，經(jīng)銷商們還需要依照“拿一臺手機、扛一定比例的生態(tài)鏈產(chǎn)品”的規(guī)則提貨。

即便如此，這位經(jīng)銷商依然看好華為手機。 “開華為店的沒有倒閉的。賣4G手機都賣得那么好，Mate一臺利潤都有1000多（元）?！? 但也有經(jīng)銷商對《財經(jīng)十一人》表示，華為手機回歸后的出貨情況還需再觀望。

Counterpoint高級分析師Ivan Lam監(jiān)測了2022年華為銷售體系的出貨情況，線上與線下的占比大約是二八開。他認為，在華為受沖擊兩年后依然能保持如此高的線下占比，這說明華為與原有經(jīng)銷商的合作關系非常牢靠，也意味著華為歸來后的力度不容小視。

在3月P60系列手機的發(fā)布會后，華為終端業(yè)務首席運營官何剛在接受媒體采訪時曾說，華為曾獲得過高端市場的最高份額，“盡管受打壓后份額下滑，但華為一發(fā)新機，蘋果的份額就會下滑”。他表示，華為回到正常的產(chǎn)品交付節(jié)奏后，有望回到高端市場第一的位置。

市場研究機構IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，華為發(fā)布多款機型，重振手機業(yè)務的勢頭已初步顯露。 在中國市場手機出貨量同比下滑%的情況下，華為實現(xiàn)同比76%的高速增長，重回國內(nèi)前五，以13%的市場份額與小米并列。而在600美元以上的中國高端手機市場，華為憑借P60系列和折疊屏Mate X3系列拿下第二名，僅次于蘋果。

多位業(yè)內(nèi)人士對《財經(jīng)十一人》表示了相似的看法，華為手機全面回歸后，小米、榮耀或將最有危機感。 前者是由于與現(xiàn)階段華為的市場份額咬得最緊，隨時可能被擠出前五。后者則是因為從產(chǎn)品定位、生態(tài)戰(zhàn)略、經(jīng)銷網(wǎng)絡上都與華為的重合度更高，在自身盈利能力、現(xiàn)金儲備和開拓海外市場等多重挑戰(zhàn)下，今年會是榮耀的關鍵一年。

不過，華為回歸攪動的是整個手機市場，各家廠商都將受到一定的沖擊，尤其是4000元以上的高端價位段。中國手機企業(yè)進軍高端市場三年，到了檢驗真本事的時候了。

來源：財經(jīng)十一人