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“球王”梅西帶貨、AI設(shè)計(jì)產(chǎn)品、蘋(píng)果全球首次電商直播……一年一度的“618”剛剛落下帷幕，新出現(xiàn)的眾多現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)仍在持續(xù)。而透過(guò)眾多數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)，這場(chǎng)消費(fèi)盛宴或許有著更為持久的“向新力”。

以淘寶天貓618為例，截至6月18日0時(shí)，天貓共有305個(gè)品牌成交額破億元，萊芬、優(yōu)時(shí)顏、老廟黃金等國(guó)貨新品牌、老字號(hào)表現(xiàn)優(yōu)異；256萬(wàn)中小商家成交額超越去年，堪稱(chēng)618消費(fèi)“大盤(pán)”；有超300萬(wàn)款品牌新品在618首發(fā)。

業(yè)界認(rèn)為，透過(guò)天貓數(shù)據(jù)，可以觀察到電商一些新的積極動(dòng)向：新品供給、新業(yè)態(tài)發(fā)展、新生態(tài)建設(shè)、新創(chuàng)業(yè)者孵化、新技術(shù)應(yīng)用、新一代消費(fèi)體驗(yàn)……拉動(dòng)消費(fèi)的一系列“向新力”，在618這一場(chǎng)上半年最重要的年度大促中得以集中調(diào)動(dòng)和展示。

具體來(lái)看，升級(jí)類(lèi)、趨勢(shì)類(lèi)的新品供給增多、增速?gòu)?qiáng)勁，有效激發(fā)了消費(fèi)潛力。從傳統(tǒng)熱點(diǎn)領(lǐng)域看，300萬(wàn)款品牌新品在天貓首發(fā)，成為帶動(dòng)家電、家裝、服飾、美妝等主要消費(fèi)大品類(lèi)的火車(chē)頭；而在小眾方向上，包括薄款馬面裙、防曬工裝褲、泡酒楊梅、貓爪捏捏樂(lè)、磁吸太陽(yáng)鏡、奶油風(fēng)家具在內(nèi)，有超過(guò)6萬(wàn)個(gè)小眾趨勢(shì)品類(lèi)成交額翻倍。

直播、短視頻等新業(yè)態(tài)仍在進(jìn)一步趨熱，好逛好玩的新體驗(yàn)成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。618期間的淘寶直播間，不僅迎來(lái)了“球王”梅西與中國(guó)球迷的見(jiàn)面會(huì)、蘋(píng)果在全球的首次電商直播，更帶來(lái)了中小企業(yè)直播成交額環(huán)比5月份增長(zhǎng)180%的罕見(jiàn)戰(zhàn)績(jī)。此外，每天在淘寶觀看短視頻的用戶(hù)數(shù)也同比增長(zhǎng)了113%。

據(jù)了解，本次618期間，平臺(tái)不僅給予中小商家流量和紅包等扶持，還首次為它們打造專(zhuān)屬的“淘寶好價(jià)節(jié)”會(huì)場(chǎng)，報(bào)名商品超過(guò)1000萬(wàn)。

值得注意的是，00后創(chuàng)業(yè)者在618嶄露頭角，這一群體被贊“把想象力做成了好生意”。2022年從北京電影學(xué)院畢業(yè)的幺菁，以“店齡”僅半年的淘寶店首次參加618活動(dòng)，就賣(mài)出2000多只“鯊貓”等原創(chuàng)毛絨公仔。過(guò)去一年，淘寶上新開(kāi)店的00后商家超過(guò)130萬(wàn)個(gè)。

新一代人工智能技術(shù)也在618大放異彩。618前夕，淘寶發(fā)起“AI生態(tài)伙伴計(jì)劃”，并開(kāi)放七大商家經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，推進(jìn)人工智能技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展。兩個(gè)月前開(kāi)張的一家AI淘寶店，在618賣(mài)出了AI設(shè)計(jì)的T恤，還進(jìn)行了首次AI數(shù)字人直播。新的技術(shù)還在不斷摸索，但想象的大門(mén)已經(jīng)打開(kāi)。

據(jù)了解，618期間，天貓用戶(hù)規(guī)模、商家規(guī)模和成交規(guī)模等三項(xiàng)指標(biāo)，全面實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。據(jù)第一財(cái)經(jīng)618問(wèn)卷調(diào)查，75.57%受訪者消費(fèi)最多的平臺(tái)，選擇了淘寶天貓。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)星圖數(shù)據(jù)的報(bào)告，今年618綜合電商平臺(tái)銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)5.4%，天貓占據(jù)綜合電商平臺(tái)榜首位置。

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）