2023-06-22 08:49:49 來源 : 199IT
(資料圖)
隨著奢侈品行業(yè)的廣告支出繼續(xù)反彈，各大品牌似乎對2023年持樂觀態(tài)度。
2022財年，廣告支出占收入的比例中位數(shù)攀升至8%，高于2021年的7.3%和2019年的6.2%。根據(jù)群邑對13家上市公司的綜合分析，總體而言，2022年奢侈品行業(yè)的有機收入增長了13.7%（總額超過2000億美元）。
品牌預(yù)計廣告支出投資將繼續(xù)支持增長和品牌建設(shè)，特別是如果中國市場繼續(xù)保持目前的積極反彈軌跡。2022年底，中國消費者的家庭儲蓄較前一年年同期增長了10.8%，1月份和農(nóng)歷新年前后的早期消費趨勢支持了許多奢侈品高管的樂觀情緒。
此外，由于通貨膨脹預(yù)計將在2023年緩慢減速，因此將繼續(xù)影響投入成本，廣告可能不僅被視為消費者接觸和參與的工具，而且還被視為2023年價格上漲的一種手段。
展望未來，各大品牌似乎可能會優(yōu)先考慮在中國國內(nèi)市場與當(dāng)?shù)厣莩奁废M者建立聯(lián)系，以實現(xiàn)可持續(xù)增長，減少對前往歐洲門店的依賴。奢侈品牌在新冠疫情緩解后，在全球各地開設(shè)和翻新門店，專注于店內(nèi)體驗。
電子商務(wù)將繼續(xù)成為一個增長領(lǐng)域，但它也給奢侈品牌帶來了挑戰(zhàn)，因為它們現(xiàn)在面臨著經(jīng)銷商和假冒產(chǎn)品的問題。對于那些希望嘗試更多數(shù)字媒體形式的品牌來說，聯(lián)網(wǎng)電視似乎有望獲得更多的廣告支出份額。
