2023-06-22 08:49:49 來(lái)源 : 199IT
(資料圖)
隨著奢侈品行業(yè)的廣告支出繼續(xù)反彈，各大品牌似乎對(duì)2023年持樂(lè)觀態(tài)度。
2022財(cái)年，廣告支出占收入的比例中位數(shù)攀升至8%，高于2021年的7.3%和2019年的6.2%。根據(jù)群邑對(duì)13家上市公司的綜合分析，總體而言，2022年奢侈品行業(yè)的有機(jī)收入增長(zhǎng)了13.7%（總額超過(guò)2000億美元）。
品牌預(yù)計(jì)廣告支出投資將繼續(xù)支持增長(zhǎng)和品牌建設(shè)，特別是如果中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持目前的積極反彈軌跡。2022年底，中國(guó)消費(fèi)者的家庭儲(chǔ)蓄較前一年年同期增長(zhǎng)了10.8%，1月份和農(nóng)歷新年前后的早期消費(fèi)趨勢(shì)支持了許多奢侈品高管的樂(lè)觀情緒。
此外，由于通貨膨脹預(yù)計(jì)將在2023年緩慢減速，因此將繼續(xù)影響投入成本，廣告可能不僅被視為消費(fèi)者接觸和參與的工具，而且還被視為2023年價(jià)格上漲的一種手段。
展望未來(lái)，各大品牌似乎可能會(huì)優(yōu)先考慮在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與當(dāng)?shù)厣莩奁废M(fèi)者建立聯(lián)系，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，減少對(duì)前往歐洲門(mén)店的依賴(lài)。奢侈品牌在新冠疫情緩解后，在全球各地開(kāi)設(shè)和翻新門(mén)店，專(zhuān)注于店內(nèi)體驗(yàn)。
電子商務(wù)將繼續(xù)成為一個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域，但它也給奢侈品牌帶來(lái)了挑戰(zhàn)，因?yàn)樗鼈儸F(xiàn)在面臨著經(jīng)銷(xiāo)商和假冒產(chǎn)品的問(wèn)題。對(duì)于那些希望嘗試更多數(shù)字媒體形式的品牌來(lái)說(shuō)，聯(lián)網(wǎng)電視似乎有望獲得更多的廣告支出份額。
