2023-06-22 21:41:34 來源 : 星辰新看法
下一個萬億級的風(fēng)口在哪里？要從巨頭的布局去尋找答案。
【資料圖】
2020年張一鳴調(diào)1萬名員工，成立了本地直營業(yè)務(wù)中心，以短視頻為入口開展本地服務(wù)業(yè)務(wù)；同年王興增加了200萬名騎手。
這兩位福建龍巖老鄉(xiāng)都在布局同一個賽道：本地市場。
本地市場作為萬億級的風(fēng)口，有以下原因：
1. 本地服務(wù)平臺的發(fā)展：現(xiàn)在人們不僅僅在外賣平臺上點餐，還可以通過本地服務(wù)平臺購買手機(jī)、衣服、電影票等一系列生活所需。與傳統(tǒng)電商平臺相比，購物于本地服務(wù)平臺不僅得到實體門店商家的背書，還能在短時間內(nèi)實現(xiàn)送貨上門，更符合人們的購物需求。
2. 本地服務(wù)平臺的流量優(yōu)勢：隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過10億，平臺獲取流量的最佳入口已經(jīng)從線上轉(zhuǎn)向線下。本地服務(wù)平臺為用戶提供更多的停留時間和消費(fèi)機(jī)會，通過借助實體門店打開新的流量入口，滿足用戶需求。
3. 數(shù)字化賦能本地商家：本地服務(wù)平臺不僅關(guān)注C端交易，還包括零售業(yè)后端的會員管理、供應(yīng)鏈、儲運(yùn)等。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過數(shù)字化賦能本地商家，為其提供技術(shù)、模式和數(shù)據(jù)支持，通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)增加市場發(fā)展空間。
4. 視頻內(nèi)容的結(jié)合：隨著人們消費(fèi)決策的轉(zhuǎn)變，購物不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和價格，還在意產(chǎn)品背后的IP和解決方案。通過短視頻、直播等內(nèi)容載體結(jié)合個人IP，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品搭配、使用方法等更多需求。
5. 構(gòu)建新的商業(yè)模式：未來，實體商家將基于本地服務(wù)平臺和短視頻平臺，為方圓5-10公里區(qū)域的消費(fèi)者提供服務(wù)。個體戶類型的實體門店可以入駐本地服務(wù)平臺，依靠平臺背書和流量銷售產(chǎn)品；具備內(nèi)容生產(chǎn)能力或連鎖模式的實體門店可以提供個性化的解決方案。傳統(tǒng)電商賣家也需要進(jìn)行線下體驗店，借助本地服務(wù)平臺和短視頻平臺獲取新流量，構(gòu)建多種購物場景。
總之，本地市場作為萬億級的風(fēng)口，通過平臺入局本地市場可以打開新流量入口、找到新的突破口，并挖掘大數(shù)據(jù)資產(chǎn)。本地電商的發(fā)展將為實體店、電商賣家等帶來新的商機(jī)和造富機(jī)會。
